5月10日至12日，以「對話世界 共創美好」為主題的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。

    五糧液作為嘉賓，禮敬一杯品質與文化俱佳的「大國濃香」，以「和美」向世界傳遞中國品牌強音。

    本和源  從國家戰略汲取成長動力

    今年以來，經濟社會恢復常態化運行，經濟發展呈現回升向好態勢，經濟運行實現良好開局。「聯合各方力量，發起並實施2023世界品牌莫干山大會系列活動，旨在探尋世界品牌發展規律、解析世界品牌當今發展格局、研判世界品牌未來發展趨勢，為品牌高質量發展匯聚力量。」大會組委會相關負責人表示。

    「和」是中華傳統文化的核心理念和全人類共同價值，也是中國品牌走向世界的「通用語言」。在本次大會上，五糧液以「和美」姿態亮相。5月10日，「和合之美」——五糧液之夜官方歡迎晚宴；5月11日，「美美與共」——五糧液之夜官方品鑑晚宴，以美酒這一獨特語言，向世界展現大國濃香的優雅味道、中國高端白酒的獨特魅力、民族品牌的文化自信，這場品牌盛會上，五糧液酒香氤氳，「和」味十足，給與會嘉賓帶來美好體驗，留下深刻印象。

    「建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。」五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值的持續提升。

    《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達45%，品牌強度評級達到AAA+；全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的「2023年中國品牌價值500強」中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元人民幣，連續7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到AAA+，排名躍升進入前15名。

    根和魂  以守正創新實現美美與共

    五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處。一個大寫的「和」字，是五糧液品牌最深沉的價值內涵，聯結着消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。

    五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的「和美」理念，踐行「和美種植」「和美釀造」「和美勾調」「和美營銷」「和美文化」，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

    近年來，五糧液堅持文化鑄魂，加強品牌文化建設，突出品牌特色打造，創新品牌文化傳播，系統打造「和美」IP，大力弘揚五糧液的優勢點、差異點和稀缺性，持續提升五糧液品牌美譽度和影響力；頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級平台。同時，隨着年輕一代的消費力不斷增強，如何與年輕消費者「破圈」成為五糧液發展發力點之一。以文化為抓手，以全新的視角打出一套再現中國傳統文化精粹的組合拳。

    從與故宮合作《紫禁城》到打造「和美文化節」「中國西湖情五糧液玫瑰婚典」「五糧液-中華經典文脈圍讀會」等多個文化IP，再到新建10家五糧液文化體驗館。從IP聯動到自有IP打造，從具有品牌高度的文化節目到創新型營銷，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的「和美」理念，與全球消費者共情、共鳴、共振。

    品和美  從中國舞台走向世界品牌

    本次大會現場的「尚和合 共美好」五糧液專題展示區，集中呈現了五糧液持續融入世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經濟平台的特別紀念酒品，展現着五糧液建設世界一流品牌的生動實踐與決心、恆心；「和美中國」系列文化酒驚艷亮相，用美酒這一獨特語言展現大美中國，向世界講述和諧、美麗的中國故事，吸引了嘉賓高度關注、駐足欣賞。

    中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，2023世界品牌莫干山大會致力於打造高價值品牌，致力於推進品牌創新，致力於培育世界知名品牌，這無疑會引起全球企業的關心和關注。

    「一是堅守品質為基，永續大國濃香傳承；二是堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值；三是堅持守正創新，建設世界一流品牌。」在大會開幕式上曾從欽這樣分享五糧液品牌建設的體會和經驗，每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續奮鬥。

    白酒是中國傳統優勢產業，作為民族品牌的典型代表和行業領軍品牌，五糧液近年來按照「三個轉變」的要求，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造「生態、品質、文化、數字、陽光」的五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，不斷擦亮「大國濃香、和美五糧、中國酒王」的金字招牌。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）