5月10日，將迎來第七個中國品牌日。

    從2017年國務院批覆設立「中國品牌日」，到近年來中國品牌的硬核崛起，各行各業逐步形成一大共識——世界進入品牌經濟時代，得品牌者得天下。而論民族品牌，不得不提持續佔據國際權威品牌價值評估機構重要榜單的五糧液，在最新國際權威品牌機構Brand Finance發布的《2023年全球品牌價值500強》榜單顯示，五糧液排名第59名，與上一年持平，品牌價值達302.9億美元，較上年增長5.4%。同時，五糧液品牌強度評級（Brand Rating）由AAA上升到全球最高級別AAA+。

    作為民族品牌的一張靚麗名片，多年來，五糧液始終牢記國之大者，堅持以「品牌強企」為引領，依托其核心價值、厚重文化底蘊和厚積成勢的產區、古窖群、品質、品牌、消費群體等核心優勢，加快構建「生態、品質、文化、數字、陽光」五位一體的品牌生態系統，打造中國白酒品牌建設標桿。

    創新實施系列品牌行動

    五糧液強勁的品牌力，離不開卓有成效的品牌行動。

    多年來，五糧液以「品牌強企」為引領，持續完善品牌結構、持續優化品牌矩陣，不斷夯實品牌建設之基。

    五糧液深知，品牌是企業競爭力的綜合體現和高質量發展的象徵，而品質是品牌的根基，兩者相輔相成。為此，五糧液尤其注重推進供給側結構性創新，為消費者提供高品質、多樣化的選擇，持續做優主品牌「1+3」產品構架，一手強化，一手肅清，特別是在子品牌「瘦身健體」方面，從高峰期190個品牌、2000多款產品，逐年「瘦身」到37個品牌、600多款產品，品牌的純正性、一致性、等級性、辨識度大幅提高。同時，針對個性化與時尚化的新消費需求，五糧液依托明代古窖池群核心優勢，創新推出501五糧液、經典五糧液、緣定晶生·五糧液等產品，實現了高質量的市場份額提升，品牌價值實現持續提升。此外，跨界合作是五糧液品牌行動的一個支撐。

    為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來五糧液持續創新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮、南方周末、三聯生活周刊等各領域頂級品牌攜手打造了「紫禁城」「有禮了！中國」「由和而至美」等系列文化IP，以美酒致敬文化經典；升級打造了「5·20和美文化節」「9·15專賣店店慶日」「12·18超級粉絲節」等五糧液專屬IP，消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩步提升。

    同時，五糧液以堅定的文化自信和務實的行動實踐，積極參與全球酒業合作，積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈，頻頻亮相併深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等，大力弘揚「和而不同，美美與共」的中華優秀傳統文化，向世界展示中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力、時代面貌；加快全球市場布局，目前五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫建有五糧液品鑑中心，引領中國白酒加快走向世界舞台。

    全力構築「五位一體」品牌生態系統

    在經濟全球化的今天，越來越多的大品牌正在大力打造其獨有的品牌生態系統，以應對和適應不穩定的外部環境變化，抵抗潛在風險。

    作為中國白酒龍頭企業，五糧液深刻明白「做食品，就是做生態」的道理，提出全力打造「生態、品質、文化、數字、陽光」五位一體發展路徑，從五個方面出發，着力塑造良好的品牌生態系統，與國家可持續發展戰略不謀而合。

    以弘揚「文化五糧液」為例。五糧液堅持從自身做起，不遺餘力地對中國白酒文化進行傳承保護，加快推進《五糧液老窖池遺址保護規劃》的修編進程，完成《2022年度全國重點文物保護單位保護項目》申報；聯合酒業各方簽訂《中國白酒聯合申遺共識》，有序配合推進申遺事項；加快推進門戶區「五糧·東方酒谷」、五糧液501古窖池中國白酒文化聖地等文旅綜合體項目建設……

    五糧液方面表示，當前，公司明確了「做強品牌、做優產品、做大市場」的戰略主題和打造「五位一體」發展路徑，擁有產區、古窖群、品質、品牌、消費群體等「五大優勢」，並形成了 「十大自信」，正高舉「大國濃香、和美五糧、中國酒王」價值主張，錨定「產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代」四大主攻方向，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，打造中國白酒品牌建設標桿，加快「世界一流企業」建設。（來源 五糧液）