隨着旅遊和社交活動逐漸回復，全球奢侈品市場已經恢復到疫情前的水平。根據奢侈品市場報告，內地已成為全球奢侈品最重要的增長市場，更推算2025年內地奢侈品市場規模將有望達到8160億元(人民幣，下同)，約佔全球奢侈品市場份額的25%。

　全球奢侈品行業正轉型

　高淨值人群(即個人財富大於100萬美元的群體)佔全球財富的46%，由於受經濟波動影響較小，消費能力較強，故仍然是奢侈品消費的主流。此外，因奢侈品行業正在轉型，不少品牌都會通過推出多元化的產品選擇和服務組合，配合創新的銷售策略來吸引年輕客戶、拓展更大的客戶群和提升消費者的購物體驗。

　從內地奢侈品市場趨勢來看，高淨值人群和90後正在引領市場發展。報告資料顯示，於2021年90後就佔個人消費品市場規模的46%。作為奢侈品愛好者的新一群，他們追求多元化、新奇感和個性化，對於銷售新方向、創新可持續的消費體驗有更高的期望。年輕人的喜好近年都體現在奢侈品的設計上，不少奢侈品行業都通過打造可持續價值、加快數碼化滲透，用社交平台打造品牌新形象。

　品牌逐漸重視內地市場

　此外，奢侈品牌亦開始特別重視內地市場，融入重要節日和傳統文化作為獨特的競爭策略，比如在內地重要節日中，首發新品或限量款產品，打造全新概念店、加入快閃店，多與消費者深度互動等。在去年的七夕，多個奢侈品牌就在天貓平台推出800多款七夕限定新品，作為配合內地節日的行銷活動。

　另一方面，免稅政策亦為內地奢侈品市場發展開闢新天地。單是2021年海南島免稅銷售額已達495億元，佔內地奢侈品市場規模約13%，相信海南自貿港將成奢侈品企業的新機遇。

　至於香港市場，過去三年疫情，導致入境遊客急劇下降，部分跨國奢侈品牌更退出本地市場，減少了香港整體零售產品的種類。隨着內地成為更好的選擇，自2020年以來，幾乎所有品牌都減少了香港的門市數量。比如Prada於2020年關閉了香港最大的旗艦店；周大福在2020年至2022年間關閉了香港15%的門店，卻在內地新開3100間的門市等。

　香港奢侈品市場須加快轉型

　隨着近期全面恢復內地與香港通關，本地奢侈品消費市場已逐漸回暖。由於內地和香港的客戶服務標準大致相同，因此本地市場更應注重獨特的產品供應和訂製產品，利用香港國際化的形象，多吸引亞洲區的高消費人群，確保香港處於領先國際的地位。

　為了保持競爭力，未來香港的奢侈品消費市場亦將要改變經營方式和重點，比如將香港定位為區域高端奢侈品零售中心，可以充分發揮粵港澳大灣區優勢，亦可以提供與內地的差異化服務，增加大灣區人士來港購物的吸引力，令香港奢侈品市場可持續增長。

　總括而言，全球奢侈品市場在經歷了疫情後正逐漸復蘇，內地將成為亞太地區重要的增長關鍵。高淨值人群和90後將引領奢侈品市場未來發展。而作為購物天堂，香港的奢侈品市場宜繼續轉型，定位成為區域高端奢侈品零售中心，吸引亞洲區的高消費人群，有助提升競爭優勢。

　連城集團合夥人 馮南山 Paxson

　(圖源：網絡)