6月15日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京舉行2023年（第二十屆）世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會，發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的25個相關行業的品牌入選。

    在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，波司登憑藉卓越的品牌建設成就和在各領域的創新實踐，連續入選「中國500最具價值品牌」，2023年品牌價值評估達885.69億元，排名躍升至第76名，品牌實力和影響力領跑紡織服裝行業。

    2023年《中國500最具價值品牌》的總價值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增加幅度為10.84%。穩步增長的品牌價值，展現出中國品牌日益強勁的全球競爭實力。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示：「品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、中國人壽、中化、華潤、中國南方電網、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、聖象、河鋼、恆力、雙星、九牧、協鑫等。」

    品牌引領 為消費者提供高品質溫暖體驗

    衣食住行，「衣」排在首位。紡織服裝產業隨着國家產業結構深度調整和轉型升級，已經由高速增長階段轉向高質量發展階段。波司登作為全球知名的羽絨服品牌企業，專注羽絨服領域47年，洞察時代消費者需求，在羽絨服工藝、面料、版型等各方面持續創新，推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化變革，溫暖人們美好生活，讓世界感受到中國品牌的魅力。

    品牌是企業發展的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信。近年來，波司登立足「全球領先的羽絨服專家」品牌定位，堅持「聚焦主航道、聚焦主品牌」的戰略方向，持續夯實品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反的核心競爭力，書寫了新時代國貨品牌崛起的高分答卷。基於品牌基因與消費者洞察，不斷創新與時代消費者的對話方式，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業家博鰲論壇等重量級品牌活動等，持續築高品牌勢能。通過品牌大型戰役推廣、視覺呈現升級、傳播內容增強、品宣銷售互動等方式，實現品牌升級化、功能可視化、場景體驗化，不斷加深消費者對波司登品牌羽絨服專家的認知度和美譽度，助力品牌建設和銷售的雙提升。

    截止目前，波司登羽絨服連續28年中國市場銷量領先，連續26年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，羽絨服規模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌第一提及率、淨推薦值及品牌美譽度等穩居行業第一，企業實力和品牌價值得到行業和市場的一致認可。

    在高質量發展的格局下，有自主創新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登聚焦先進技術和創意研發，不斷升級創新品質工藝，拓展中國羽絨美學邊界，凸顯國貨品牌的商業價值與熱度。整合全球優質資源，從「時尚創新」和「功能創新」兩個維度，把聯名設計、跨界設計、科技設計發揮到極致。首創風衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統羽絨服品類邊界，為行業開闢全新品類空間，提升了消費者的穿着與時尚體驗，引領年輕人的時尚潮流。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構建了「科技、保暖、防護、環保」等功能體系，開發出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產品，持續助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動，伴隨專業人士探索着關於未來的更多可能性。獲得中國優秀工業設計獎金獎、德國紅點獎、ISPO全球設計大獎、美國MUSE設計金獎、美國工業設計優秀獎(IDEA設計獎)、法國NDA設計創新金獎等殊榮。

    為紀念人類首次登頂珠峰70周年，2023年5月18日9時14分，中國波司登珠峰登山隊隊員木子（李生濤）從珠穆朗瑪峰海拔8000米的南坳，使用無動力單人滑翔傘起飛，經過20多分鐘的飛行，安全降落在預定區域，創造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀錄，為波司登助力登峰事業再添濃墨重彩。

    消費升級 踐行時尚可持續發展典範樣本

    世界品牌實驗室(World Brand Lab)深耕品牌價值評估領域20年，成為業內最具權威性與影響力的評估機構之一，是衡量世界品牌價值的風向標。來自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大師們出席2023「世界品牌大會」並做主題演講，圍繞「人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界」的大會主題與現場嘉賓互動研討。

    改革開放四十多年以來，我國經濟高速發展，消費者對商品質量、商品品牌的需求持續升級迭代，品牌發展承載着人民對美好生活的無限嚮往。今年初，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，明確提出要推動「中國產品向中國品牌轉變」和「爭創國內國際知名品牌」。

    隨着我國經濟社會快速復蘇向好，服裝消費「煥新」向上，加之14億多人口共同富裕的現代化，以及人們文化自覺和文化自信持續增強，成為中國品牌發展的重要價值支撐。站在產業韌性增長新周期的起點上。波司登堅信，經營品牌，就是經營消費者的感覺，惟有創造用戶價值的品牌，才能獲得可持續增長。

    在全球化和動態化的經濟和科技背景下，傳統企業數碼化並非單個流程的試水，需要從生產到銷售，從線上到線下，從「人貨場」到「產銷存」的全域數碼化，開拓品牌建設全新疆界。波司登積極擁抱變化，連結消費升級需求，持續優化渠道結構和提升渠道質量，在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店，線上業務實行多平台運營的模式，積極拓展抖音等新興內容平台。通過分店態運營的模式，實現精細化管理，全方位升級消費體驗；通過坐實單店經營，不斷夯實並提升終端門店的經營能力和運營效率，深化全域零售的高質量創新，拉動業績複合增長。

    在新零售運營創新方面，持續打造以消費者為核心的跨渠道運營平台，通過數碼化賦能，形成了以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內容互動的運營閉環，提升了會員購物體驗與會員價值，30歲以下年輕消費者佔比明顯增長。當前，新一輪科技革命和產業變革勢不可擋，全球產業鏈供應鏈加速重構。波司登確立了聚焦用戶、零售、商品為未來數碼化轉型的發力點，在智能製造、智能物流、智能商品運營等領域，引領企業智能化改造數碼化轉型進入深水區。並聚焦柔性快反、質量升級、成本領先等關鍵板塊，開展戰略合作、落地工廠等供貨商培訓，達成「以最快的速度、最優的質量、最合理的價格向客戶提供產品」的合作共識，並堅持多方協作、迅速響應、周密組織、精準施策，大大提升了產業鏈供應鏈的穩定性和競爭力。

    在國家「雙碳」戰略目標導向和能源結構調整的背景下，波司登將可持續低碳的理念，貫徹於原料篩選、製造、物流、供應商篩選等全價值鏈環節，同時積極推廣新型環保面料，如運用由回收聚酰胺製成的3D羽絨面料與Dupont™ Sorona®  纖維新型環保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費者提供更安全、更綠色的產品。波司登在勞工管理、供應鏈勞工標準管理體系及產品碳足跡等議題分數的穩步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評級由「BBB」躍升至「A」，首次填報並獲得CDP氣候變化管理「B-」評級，為目前中國紡織服裝企業獲得的最優評級。

    服裝產業是「美好生活」產業，是奮進中國式現代化的重要支撐力量。人們對美好生活的需要與日俱增，驅動消費升級和國貨品牌崛起，中國品牌大有可為、未來可期。波司登將秉持「溫暖全世界」的初心使命，堅定「成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團」的戰略願景，錨定「雙聚焦、多品牌、全渠道、高價值」的戰略發展方向，發力專業引領，從單一銷售規模領先向品牌綜合性全球領先邁進，不斷書寫「世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流」的嶄新篇章！