中國跨境電商的生意出現變化：高科技、高單價商品的需求持續高漲。

　中新社記者2日了解到，在中國「出海四小龍」之一速賣通剛剛結束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR（增強現實）及VR（虛擬現實）眼鏡類目環比日銷大增600%，與戶外露營、HIFI（高保真）耳機等品類共同構成增長新動能。繼宇樹科技官方入駐帶動消費電子行業衝高後，速賣通平台再次迎來品牌增長高潮。

　「去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元（人民幣，下同），海外業務佔比接近70%，海外業務銷售額同比增長了30%。」消費級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業務負責人張龍傑介紹。由於需求旺盛，該公司去年12月發售的新品XREAL One在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

　2024年，速賣通針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足等痛點，推出了「百億補貼品牌出海」計劃，挖掘商機、營銷推廣，為商家提供了全鏈路的出海解決方案。

　XREAL於當年加入「百億補貼品牌出海」，類目趨勢的爆發加上「百億補貼」的帶動，XREAL在平台的年銷售額突破1000萬元，大促節點更是不斷攀升新高。

　近日，速賣通透露了其「百億補貼品牌出海」的最新計劃，今年幫助1000個新品牌實現百萬美元銷量的突破，在其發布的2025年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR眼鏡等類目上榜。（中新社記者 夏賓）