當前，中國正走向世界舞台的中心。「聯接中外、溝通世界」是國際傳播工作的重要使命。

    近年來，湖南深入學習貫徹習近平總書記關於加強國際傳播能力建設的重要論述，自覺把地方國際傳播放在全國國際傳播大局中謀劃、推進、提升，充分發揮特色和優勢，以多元傳播為渠道、故事講述為內容、文化認同為紐帶，向世界展示真實、立體、全面的地方形象、中國形象。

    聚焦主題主線堅持內容為王

    在「一帶一路」倡議提出10周年、第三屆中非經貿博覽會舉辦之際，湖南日報推出《出海記·走進非洲》大型國際傳播報道。

    該組報道從「讀」「看」「聽」三方面立體呈現習近平新時代中國特色社會主義思想在湖南的生動實踐，展示中非合作構建人類命運共同體的努力。全國超30家主流媒體新媒體平台全程轉發，全網閱讀量超過10億次。

    向世界展示一方水土「有趣的靈魂」，湖南對外宣傳內容生動、創意鮮活，「出海又出圈」的產品如次第花開。

    湖南日報推出《海上芙蓉·占芭花開》《湖南的印記，早就刻在了全世界》《70秒！湖南和世界Say Hello……》等融媒體產品。湖南廣電推出《我的青春在絲路》《為和平而來》《湘商闖老撾》等節目。中南傳媒共向全球95個國家和地區，譯介《中國民生70年》《大國製造》等2100餘種優質湘版圖書版權。省演藝集團「純粹中國·錦繡瀟湘」雜技在海外巡演930餘場，正登陸西班牙、葡萄牙。

    這其中，既有高站位的「宏大敘事」，也有帶溫度的「人文故事」。

    英文短視頻《改變的是生活 不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產「快進鍵」》播出即成爆款，448家世界各國主流媒體、門戶網站及重點資訊網站轉載。電影《大地頌歌》海外推廣，譯製成5種語言，總覆蓋人群超過5000萬。

    老撾「希望之手」教育中心校長蘇帕潘·恆莉看完《大地頌歌》淚如雨下，她想起了自己賣掉父母給她的一半土地，籌措資金創辦特殊學校。今年5月，「海上芙蓉·占芭花開」湘滇媒體採訪團去探訪時，蘇帕潘·恆莉握住湖南記者的手，一臉激動，「我知道《大地頌歌》的故事，看到你們仿佛看見了親人。」

    發揮資源優勢構建傳播矩陣

    2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平台——芒果TV國際版APP。迄今，海外用戶數超1.2億，海外業務覆蓋全球195個國家和地區。

    傳播渠道通暢是決定海外傳播「時度效」的關鍵因素。作為文化強省，湖南積極作為，不斷挖掘自身潛力，緊跟技術前沿，探索屬於自己的國際傳播之路，為提升我國國際話語權貢獻湖南智慧。

    湖南廣電鞏固傳統渠道，湖南衛視全球覆蓋規模近13億，湖南國際頻道落地全球230個國家和地區。拓展海外渠道，與馬來西亞首要媒體、老撾國家電視台等境外媒體開展合作。以國際主要網絡社交平台為主，進軍海外主流社區，開設囊括中文、漢服等內容的個人垂類賬號，形成多元傳播地方文化矩陣。

    湖南日報社積極籌建湖南國際傳播中心，紅網建設運營「中國·十八洞」中英文網站。馬欄山視頻文創產業園加快打造「具有全球影響力的數字視頻產業鏈基地和媒體融合新地標」。

    湖南在出版、廣電、動漫、視頻等領域培育出一批「現象級」品牌，「湖湘故事」融入湘版圖書、湘繡、湘瓷、湘茶、煙花等傳統文化產品，通過湖南全球推介會、文博會、「一帶一路」青年創意與遺產論壇等重大活動，放大效應，揚帆「出海」，收穫一眾「洋粉絲」。

    3月21日，2023年國際傳播協同協作工作會在長沙召開。4個月後，湖南國際傳播中心正式掛牌成立。

    湖南國際傳播中心由省委編辦批准設置、省委宣傳部主管，湖南日報社承建運營。該中心作為湖南省級國際傳播事業龍頭，將聯動省相關部門、企事業單位和14個市州的國際傳播資源，構建起內宣外宣聯動的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊伍建設等方面着手，加快建設國際傳播渠道賬號矩陣，打造多元主體參與的「大外宣」格局，不斷提升湖南在國際傳播方面的「出鏡率」「話題度」和「吸粉力」。

    心懷山海，行遠自邇。這艘「外宣旗艦」必將發揮龍頭帶動示範作用，劈波斬浪，為湖南對外宣傳開創新局面。

    立足地方特色尋求文化認同

    看過長沙城市宣傳片《長沙：不夜城》嗎？視頻純英文，國外小伙出鏡，鏡頭裏是火宮殿的臭豆腐、茶顏悅色的奶茶、文和友的小龍蝦……畫面滾燙、氣氛火熱。

    誰會不愛這樣的長沙呢？一份來自人民日報海外網發布的《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》顯示，《長沙：不夜城》是點讚最多的城市宣傳片。

    國際傳播本質上是一種跨文化傳播，傳播內容中包含的民族文化和價值觀能否獲得不同文化背景受眾的認同，對國際傳播效能有着決定性的影響。

    湖南連續9年舉辦「四海同春」全球華僑華人春節大聯歡晚會，連續12年舉辦「漢語橋」世界大學生中文比賽。先後組織「外國媒體湖南行」「海外華文媒體湖南行」「德國媒體湖湘文化行」「日本新聞文化代表團湖湘行」、「一帶一路」主流媒體聚焦湖南等30多批次外媒採訪活動，邀請80多個國家和地區1000餘名記者，親身體驗中華文化，感受湖南發展，通過他們的鏡頭和筆觸，講好湖南故事，讓世界聽見湖南。

    2019年，由國務院新聞辦公室、中國駐意大利使館主辦，湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視台承辦的「感知中國·中意友好音樂會」在意大利羅馬舉行。中國的民樂、舞蹈、雜技等傳統藝術，與意大利的民樂、歌劇等古典藝術融合。節目經意大利主流電視台、網絡平台等廣泛傳播，覆蓋歐洲10多個國家，收穫一大波「中國粉」。

    美籍網絡大V「老夏Denis」，是長沙學院的外籍教師。在長沙生活了5年，他嘗過四方坪夜市的美食，逛過湘潭網紅打卡地萬樓，到湖南的鄉村體驗過中國年。他把這些故事一一記錄、推送。他說，民族的就是世界的，希望讓更多人看到一個「可信、可愛、可敬的中國。」

    東方正曉，風景這邊獨好。（作者 龔柏威 來源 《湖南日報》）