4月16日，常州市人民政府舉行加快推進文商旅融合發展新聞發布會，介紹該市近期發布的《關於加快推進全市文商旅融合發展的實施意見》（以下簡稱「《意見》」）。據悉，這是江蘇首個在市級層面出台的推進文商旅融合發展的總覽性文件。

    轉化文商旅優勢 推動經濟高質發展

    常州市人民政府副市長蔣鵬舉介紹，常州市委、市政府加快建設對接國際國內消費市場的樞紐平台，在江蘇全省率先創成國家文化和旅遊消費試點城市，打響「樂園之都」、「江南美食之都」等文商旅品牌。2022年，常州全市社會消費品零售總額達2856.2億元，旅遊業主要指標恢復率位列江蘇第三、蘇南第二，文商旅消費已成為該市經濟高質量發展的「助推器」。此次《意見》的出台，將進一步推動常州文商旅資源優勢轉為發展優勢，助力常州打造「新能源之都」和「GDP萬億之城」。

    《意見》提出，到2025年，常州將逐步形成現代文商旅融合產業體系，千億級產業、千億級消費「兩大引擎」加速驅動，長三角文旅中軸、休閒度假中心發展目標基本實現。全市文化產業增加值佔GDP比重力爭達6.3%，遊客接待量達1.2億人次，旅遊總收入達2000億元，社會消費品零售總額達3300億元以上。

    建設區域消費中心 設計全齡友好型體驗產品

    蔣鵬舉介紹，此次《意見》部署了發展布局融合工程、市場主體培育工程、消費載體融合工程、業態產品創新工程、城市品牌營銷工程等五大工程，並配套綜合性政策措施。獎補措施方面，根據市場現狀和消費需求，創新提出具有針對性的系列舉措，共梳理形成19條具體舉措，突出對項目建設、市場主體、促進消費等方面的獎勵和支持。

    《意見》提出，將推進文商旅融合高質量發展作為增強城市消費功能、提升城市消費能級的重要抓手，多措並舉激活消費市場、豐富消費體驗、釋放消費潛力，用投資和政策「雙槓桿」坐實區域性消費中心地位。打造具有國際範、常州味、煙火氣的消費核心承載區，一方面打造大消費產業「城市之核」，另一方面一體開發利用各類資源，打造主題樂園、休閒度假、電子商務、商業綜合體等消費集群，培育一批文商旅體綜合性消費空間。在產品供給方面，常州此次提出要設計推出一批全齡友好型文商旅體驗產品，同時開展城市品牌大營銷，營造濃厚消費氛圍。

    10億元補貼撬動市場復蘇 年增超百個文旅項目

    《意見》提出，對擁有國際國內知名品牌的企業在常州註冊法人企業開設首店、旗艦店的獎補措施，同時提出市場主體及消費獎補措施，其中消費獎補方面將以10億元補貼資金撬動消費市場復蘇升溫。

    常州市文旅局局長嚴俊介紹，「十四五」期間，常州將完成超過1200億文旅項目投入。聚焦「新文旅、新地標、新載體」，培育世界級旅遊景區、千萬級旅遊景區等核心載體，貫通大運河文化旅遊長廊、青果巷歷史文化街區等體驗空間。同時，力爭每年落地簽約100個以上高品質文旅項目。對標國際國內著名文旅城市，常州將加快培育國內一流的旅遊度假區集群、城市綜合體集群、鄉村旅遊集群，推出更多深受市場追捧的精品文旅線路和網紅打卡地，積極打造長三角會展旅遊、體育旅遊、旅遊演藝新高地。圍繞工業遺存、青果巷、東坡文化等文旅特色，做深做精差異化、在地化城市IP，讓城市品牌真正和消費者打成一片。

    今年第一季度，常州全市14家4A級以上景區共接待遊客1741.69萬人次、同比增長131.97%，實現營業收入11.7億元、同比增長81.8%。據介紹，為了搶抓入境游、團隊游有序恢復的契機，常州市文旅局將對組織境外團隊遊客來常州開展兩天及以上旅遊的本地旅行社給予每人100元的獎勵，對組織境內外地團隊遊客來常州開展兩天及以上旅遊的本地旅行社給予每萬人30萬元的獎勵，鼓勵旅行社通過創新旅遊產品、開發特色旅遊線路、提升旅遊服務質量，招徠團隊遊客來常旅遊觀光、休閒度假，把遊客源源不斷引入常州。（記者 杜林 宋璟）

    頂圖：4月16日，常州市人民政府舉行加快推進文商旅融合發展新聞發布會。（記者 宋璟 攝）