2月12日下午，23名香港遊客抵達青島，開啟為期5天的旅程，這也是出入境旅遊停擺三年後，山東迎來的首個境外旅遊團。

    有目共睹的是，今年以來，山東省內各地文旅產業迎來了迅速回暖的態勢，眾多景點也重現人潮湧動、摩肩接踵的熱鬧景象。香港遊客抵魯，成為山東這個文旅大省在沉寂了三年後重新成為全球旅遊目的地的標誌。

    時隔三秋，當境內外遊客重新遊歷齊魯大地時，等待他們的會是怎樣的新鮮感？

    真金白銀提振文旅

    根據當地媒體報道，此行的旅行社在春節期間得知有一個會議+旅遊的團隊打算前往山東後，將青島的人文、歷史、美食、美景做了詳盡的圖文視頻推介，並為其定製了嶗山風景區、青島啤酒博物館等景點在內的旅遊線路，最終遊客在大年初十確定青島為此行目的地。

    除旅行社的精準對接外，青島成為全省首個境外旅遊團目的地的背後，還應看到當地對提振文旅產業的誠意和決心。據悉，2022年，青島制定出台了《關於促進文化產業和旅遊業高質量扶持政策》，對引進到青島過夜遊客的旅行社給予獎勵。其中，對引進入境遊客200人以上且在青住宿1夜以上的旅行社，按遊客人數200-500人（不含）、500人以上兩檔標準分別給予每人每天8元和10元獎勵；對組織包機引進入境遊客100人以上且在青住宿1夜以上的旅行社，每架（次）給予3萬元獎勵。

    作為文旅大省，山東自省級層面也拿出了真金白銀支持文旅產業的快速復蘇。香港遊客抵魯前四天，山東省文化和旅遊工作會議在濟南舉行。會上，山東文旅廳宣布將於2023年實施「文旅提質賦能計劃」，同時開展消費提振、產品提質、百企領航等「十大行動」；省級財政將安排3000萬元文旅惠民消費補助，加之各市共同發放的1億元以上的文旅惠民消費券，以求合力撬動200億元以上的文旅市場消費。

    不息的創新「暗流」

    時隔三秋，又見山東仍如故嗎？

    回望山東文旅產業三年來的發展軌跡可以看到，平靜的表象下，創新的「暗流」從未停止翻湧。

    2020年，隨着文旅部、國家發改委等部門發布的《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》《關於深化「互聯網+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》等政策文件出台，文旅產業迎來了數碼化、網絡化、智能化轉型升級的風口。

    2021年，山東文旅廳等12部門印發《關於推動山東省文化和旅遊數碼化發展的實施意見》，其中提到：到2023年，山東「互聯網+文旅」發展機制更加健全，文博設施、旅遊景區互聯網應用水平大幅提高；到2025年，全省培育10家文化和旅遊科技領軍企業、50家文化和科技融合示範基地、150個數字文化體驗館，4A及以上旅遊景區、省級及以上旅遊度假區基本實現智慧化。

    2023年，正值山東健全「互聯網+文旅」發展機制的關鍵節點，山東省文旅廳廳長王磊在2月8日召開的全省文旅工作會議上表示，將在2023年培育開發一批動漫、雲展覽、雲娛樂、數字藝術、沉浸式體驗、線上演播等數字文旅新業態，培育10家文化和旅遊科技領軍企業、20家文化和科技融合示範基地和50家文化和旅遊數碼化先進單位。

    同天，將打造元宇宙技術創新與產業之都寫進新一年政府工作報告的濰坊市也表示，將依托歌爾集團，充分整合資源、資金、資產、市場等要素，打造一批具有標桿性、引領性的元宇宙智慧文旅綜合體驗項目。

    觸手可及的新鮮感

    數碼化、智能化賦能硬件設施的同時，山東文旅產業的軟實力也繼續保持着國內一流的水準。

    據悉，僅在2022年，山東文旅工作中有28項排名全國第一，44項走在全國前列；全省新增2家國家級旅遊度假區、1家5A級景區；民族歌劇《沂蒙山》榮獲「文華大獎」，情景器樂曲《沂蒙那段情》、兩夾弦小戲《公雞過壽》、群舞《村里來了新書記》榮獲「群星獎」，獲獎數量居全國第一；京劇《燕翼堂》、雜技《弈》分別榮獲「五個一工程」獎、中國雜技「金菊獎」。

    出於對未來文旅產業的信心，旅行社早已開始重新規劃國內外遊客來魯旅遊的產品和線路，預訂機票、組織客源，促成香港遊客來魯「首單」的旅行社負責人，也在接收媒體採訪時表示「目前市場反饋很好，諮詢量很大。」

    面對文旅產業的強勢復蘇，山東除開展「文旅提質賦能計劃」外，亦宣布將在2023年舉辦「暢遊齊魯樂享生活」旅遊年主題活動：圍繞一年四季、重要節假日，加強策劃引爆熱點，提升活動引領力；高水平辦好2023山東省旅遊發展大會、「黃河大集」、中國（曲阜）國際孔子文化節；彰顯特色，持續辦好泰山國際登山節、青島國際啤酒節、濰坊國際風箏會等地方特色節事活動。同時，聚焦國內旅遊和入境旅遊市場復蘇，山東省級財政統籌5000萬元對客源招徠予以獎補。

    便捷的票務系統、智能的基礎設施、絢麗的舞台、精緻的內容、豐富的項目……山東文旅產業中精心打磨的每一處細節，是時隔三年之後，遊客最觸手可及的新鮮感。（記者 侯寶之）