今時今日追星文化比以前似乎更瘋狂，花樣多多，偶像生日、出道周年等大日子都成為各路粉絲之間的明爭暗鬥，瘋狂撒錢幫偶像大搞生日等，希望讓偶像更加有睇頭、有面子。不過，這種追星風氣近日被內地當局點名批評而推出「清朗行動」列出10條強硬限令，規管粉絲飯圈為偶像集資應援等行為，令外界更加好奇，各地粉絲們究竟有多財雄勢大，不惜為偶像搞大規模的應援？

　香港商報記者　姚一鶴

　不少粉絲都會集資送禮物給偶像，但現時越趨土豪且浮誇。例如日本女藝人、已解散的韓日合作女團「IZ*ONE」成員宮良，今年獲內地粉絲豪送近255萬元的名牌禮物，包括CHANEL、Dior和Hermes等手袋到家品，引起巨大關注。據聞更曾有韓國粉絲在簽名會向前IZ*ONE成員張員瑛送上裝有100萬韓圜(約6500港元)現金的信封。

　面對粉絲如此揮霍撒錢，不少韓國偶像開始不願見到粉絲破費送價值連城的禮物，大部分現時都表明拒收粉絲禮物，令粉絲更花足心思以另類方式回饋偶像。不過，仍有不少超誇張應援方式令人咋舌，例如集資將偶像肖像印在飛機機身上、送終身15條航線的免費機票，甚至連別墅都能買給偶像，沒有足夠財力絕對做不到。

　●網上粉絲應援未成年人比例高

　「飯圈」意旨由「粉絲」集結而成的圈子，即是一群追捧明星或網紅的人士。因為英文單詞Fans(粉絲)發音像漢語飯發音，於是粉絲圈衍生出「飯圈」這個叫法。其實，粉絲追星在不同年代都一直存在，但隨着通訊軟件及社交媒體的普及，追星變得更有組織和動員力，並衍生大量周邊消費。購買明星偶像相關產品，甚者粉絲集資買禮物、廣告支持偶像，當中的消費規模越見龐大，並形成「飯圈」經濟。

　《2020年全國未成年人互聯網使用研究報告》顯示，初中生群體中，參與網上粉絲應援的比例達到11%，高中生達到10.3%，甚至小學生群體中也有5.6%。一位追韓星10年歷史的劉女士告訴記者，雖是兩個孩子的母親，也不影響她追星，疫情前連續6年必到偶像演唱會現場支持。正如她指出，與多年前看「超女快男」時代不同，那時候一毛短信費就可以支持偶像，如今動輒就是幾百元。她亦坦言，粉絲群以十幾廿歲為主力，「80後」佔比少得多。

　有研究顯示，內地「飯圈」產業的規模由2018年不足3萬億元（人民幣，下同），增長超過四成至去年的4.1萬億元，並預期明年將突破5萬億元。

　記者調查發現，「飯圈」有完善的等級規則，內部階層分明，少部分核心粉絲掌握圈內話語權，當個別普通粉絲發表不同意見時就會遭到圍攻。那麼怎樣才算進入「飯圈」？有網友給出兩條標準：「要麼花錢」及「要麼花時間」。「花時間」是指粉絲會通過打榜、罵戰、控評等方式，在輿論上支持自己的偶像。「花錢」就是用真金白銀支持偶像，購買其代言的產品。

　●粉絲集資動輒千萬

　為自家偶像應援的錢從何而來？那就是集資。現在流行許多「飯圈」App，比如摩點、Owhat等。一般情況下是由粉絲後援會在集資平台上按要求開通應援項目，並將連結擴散，號召其他粉絲參與。不過，專家提醒通過協力廠商平台集資也存在風險。比如萬一集資人捲款潛逃或是沒有將粉絲的錢用於實處。

　前不久，有內地粉絲「頂風作案」為韓國組合BLACKPINK的泰國籍成員Lisa集資「衝專輯銷量」行為，報道指粉絲群的集資目標高達1700萬元。

　又如今年「倒牛奶」事件，為了給選秀節目《青春有你》中的藝人投票，粉絲們需要購買贊助商的牛奶，用瓶蓋內的二維碼助力。久而久之，形成了一個「奶票」產業鏈。有「粉頭」會向大量粉絲集資，統一渠道購入大量的牛奶，然後僱專人拆包裝，掃二維碼投票，也有專人「喝牛奶」。不過，僱人「喝牛奶」越來越難，逐步演變為僱人「倒牛奶」。

　●流量經濟催生飯圈亂象

　「飯圈」亂象愈演愈烈，互撕謾罵、拉踩引戰、挑動對立、造謠攻擊、惡意行銷屢見不鮮。今年7月31日，內地警方發布通告，藝人吳亦凡被北京朝陽公安依法刑事拘留，之前在網上鬧得沸沸揚揚的吳亦凡事件也終於被官方定性。部分不理智的吳亦凡粉絲揚言要創建組織進行所謂的「集體營救」活動，令人大開眼界，同時也引起社會高度重視。不少留言網友為未成年人，心智尚未成熟。

　華大證券首席宏觀經濟學家楊玉川說：「造成『飯圈』亂象最重要的一個原因就是『流量經濟』，流量能代表一個明星的商業價值和變現能力，有些勢力看到其中的利益，於是推波助瀾從中牟利。」他又指，流量明星與傳統明星不同，傳統明星更多是靠演技代表作被人熟知，如今的流量明星，不講究表演水平、真才實學，有悖行業準則。

　打擊飯圈不但影響娛樂行業，就連零售及科技業都受牽連。騰訊(700)已率先表態，配合監管要求整治「飯圈」，例如清理粉絲團帳號和應援集資程式等。

　●姜糖豪擲50萬打造姜濤灣

　「飯圈」經濟似乎也吹到香港來。最近人氣男團MIRROR的粉絲愈來愈多，當中以姜糖為慶祝姜濤22歲生日，豪擲50萬港元打造姜濤灣作打卡勝地最為震撼。

　於2018年11月出道的MIRROR，成軍未夠3年，於最近數月突然爆紅，各大品牌也爭相找他們拍廣告做宣傳，據有報道統計，MIRROR各成員於上半年拍攝的廣告或出席品牌活動的數目多逾150個，其中「人氣王」姜濤年初至今已接下近40個廣告。

　同時，一眾「鏡粉」(即MIRROR粉絲)也爭相購買由偶像代言的品牌產品，也大灑金錢為偶像賣廣告，這股力量也促成「MIRROR經濟圈」。在MIRROR各成員的後援會勢力日漸壯大下，投放在偶像身上的應援資金亦愈來愈大手筆，6位數字已是最基本。

　早前在MIRROR見面會上，就有「鏡粉」指自己每個月在愛豆(idol)(偶像)身上的消費都要達到四位數，她坦言自己會為了支持愛豆，而去買愛豆周邊，這在他們粉絲圈都屬正常不過的。