中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻。3月29日，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海「三板斧」：高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量衝擊翻番增長；技術研發方面，將在美國日本建立全新的家電研發中心實現產銷研緊密協同；自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端製造。

 

    在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資產呈現快速增長。根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據顯示，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升十個百分點；海信大家電品牌資產指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

 

 

    GfK報告認為，中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻，並在報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。 「海信多年來對技術的執著追求從未改變，不斷堅持自主研發，打造屬於自己的高端產品。」劉斌表示，2021年海信高端畫質旗艦產品ULED電視在美國同比增長215%，海信引領的激光電視在全球市場快速發展，海外銷量同比增長279%。把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，在此之前，沒有中國品牌可以做到。

 

    劉斌表示，高端產品布局方面，2022年海信將持續在海外高端畫質旗艦產品ULED電視上發力，通過研發驅動產品升級換代，推出8K、千級分區等高端產品，支撐畫質領先、大尺寸的產品策略以提升高端占比，實現高端銷售額同比增長40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，並聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。

 

 

    劉斌介紹，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產品需求，海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心，後續會繼續加大投入和建設，實現產銷研的緊密協同，在技術發展前沿高地做好預研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得為全球消費者服務。「隨着海信在各市場的快速發展，我們也將視市場需求開設更多的海外研發和基地，以滿足並契合各區域各國家日益增多的後疫情時代市場需求。」

 

    就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開業，進入當地中高端商場。2022年，海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設。劉斌表示，海信將持續堅持自主品牌建設，加強海外終端開拓和升級，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，繼續向消費者傳遞海信高品質生活方式。2022年是體育賽事大年，海信也將充分利用2022年卡塔爾世界盃官方贊助商的權益賦能品牌全球化發展，成就海信全球化征程中又一個具有里程碑意義的一年。（記者 齊薇然）