3月28日上午，廣東省江門開平市，以開展「馬岡優品」鎮級品牌建設為起點，發佈了《關於培育建設「馬岡優品」行政區品牌的公告》、「馬岡優品」行政區品牌建設標識、「馬岡優品」第一批入選產品名錄，以及進行「馬岡優品」培育對象授牌儀式，拉開了中國培育鎮域行政區品牌的序幕。

 

 

    行政區品牌是以行政區優質產品為依託，以行政區命名的品牌，具有地域邊界清晰、產品品質層次分明、品牌權益歸屬清楚、品牌管理職責明確的特點。行政區品牌「馬岡優品」是以開平市馬岡鎮行政區域內自然資源、人文資源、科技創新成果為依託，以馬岡鎮企業為主體，生產或委託代加工的名優特產的統稱，包括由馬岡鎮獲得生產和經營許可或授權的農業、工業和服務業的企業進行養殖、種植、加工生產的優質農產品、工業品和服務產品。

 

 

    近年來，開平市深入實施鄉村振興戰略，加快農業農村現代化步伐，形成了馬岡鵝、茶葉、禽蛋、大米等四大特色優勢農業產業。作為國家地理標誌農產品、廣東四大名鵝之一——馬岡鵝的原產地，馬岡鎮特色優質農產品資源豐富。目前，開平市馬岡鎮共有馬岡鵝養殖場（戶）350家，飼養母鵝50萬隻，年生產純種馬岡鵝苗600萬對，肉鵝400萬隻。馬岡鵝雖是與汕頭澄海獅頭鵝、清遠烏鬃鵝、陽江鵝齊名的廣東四大名鵝之一，但因其產品結構單一、產業鏈條不長、品牌建設力度不夠，產品附加值並未充分挖掘出來。

 

    打造鎮級行政區品牌，是開平市整合併集中屬地優勢資源，推動綠水青山向金山銀山高效轉化的抓手。2021年獲全國「一村一品」示範村鎮的馬岡鎮成為試點鎮。

 

    此前，該鎮所產「馬岡瀨粉」「馬岡牛皮」「馬岡涼粉」等入選市級、縣級非物質文化遺產；馬岡牛奶、辣木苗、釋迦果、火龍果等特色農產品，品質優良、風味獨特。

 

 

    「儘管馬岡鎮名優特產眾多，但零散碎小的生產方式，難以實現優質優價。亟待強化『一品為主、多品支撐』的產品體系，發揮馬岡鵝作為原產地資源的優勢，帶動牛奶、竹器、瀨粉、涼粉、特色水果等產品共同發展。」馬岡鎮委書記張詩存說。

 

    開平市委副書記、市長陳小曼指出，開展「馬岡優品」行政區品牌建設，通過致力整合併集中屬地優勢資源，以行政區品牌建設為突破口，更好地推動鎮域經濟社會高質量發展。陳小曼強調，全市上下要充分發揮開拓創新、敢闖敢拼的僑鄉精神，通力協作、密切配合，破解發展難題，推動政府管理體制機制改革，為鎮級行政區品牌培育建設探路、摸索經驗，向其他鎮街推廣，適時打造縣級行政區品牌，促進經濟、生態和社會效益統籌協調發展。

 

 

    開平市副市長張偉業指出，針對鄉村產業振興內生動能不足的問題，「馬岡優品」行政區品牌建設是開平市探索鎮域產業發展的一個重要突破口，希望能夠豐富完善產業鏈，推動產業做大做強，突破鄉村振興發展瓶頸。開平市馬岡鎮委書記張詩存表示，通過「馬岡優品」行政區品牌建設，發揮有為政府的作用，採取「行政區品牌+企業+基地+農戶」的新模式，打造一個品牌，帶動一批產業，繁榮一方經濟，造福一方百姓，促進興業強鎮富民。（記者盛芳齡 ）