現代社會中,人們持有的消費觀念對消費行為起著重大的導向作用。2022年政府工作報告明確提出“持續改善生態環境，推動綠色低碳發展”。在環保觀念越發得到重視的今天，商業地產需要承擔起企業社會責任，宣導消費者踐行綠色低碳可持續的生活方式。今年3月，佳兆業商業第四屆地球行動者聯盟如期開展，與“綠色可持續共創夥伴”螞蟻森林進行深度合作，全國8城12座購物中心舉辦了“螞蟻森林綠色生活節”，通過線上線下矩陣式聯動，共同宣導綠色生活理念。
（地球行動者聯盟IV X螞蟻森林綠色生活節主畫面）
雙向賦能，行動共創未來
本次“螞蟻森林綠色生活節”的順利合作正是基於雙方品牌共同的環保理念。螞蟻森林作為宣導綠色低碳生活方式的公益品牌，令“低碳生活”的細微影響能夠直觀轉化，將綠色低碳理念滲透到日常生活中。早在2019年佳兆業商業就舉辦了首屆“地球行動者聯盟”主題公益活動，此後四年秉持公益初心，以傳播綠色消費理念為出發點，聯動旗下各大購物中心，圍繞線下場景鼓勵消費者踐行可持續發展的生活方式。
雙方通過自身品牌優勢，線上上線下互相賦能，對環保主題加以詮釋，以具象形式實現對抽象的綠色低碳理念的傳達，強化消費者踐行綠色生活的動力，擴大了可持續發展理念的影響。
空間運營，助力產品力提升
購物中心作為消費者的第三空間，與日常生活產生密切交集，除了提供基本物質需求外，商業運營者還應更加關注個體的自我表達與感受，建立與消費者間的情感關聯。本次活動中，佳兆業商業聯合螞蟻森林共同打造線下“螞蟻森林綠色能量站”，巨大的1t綠色能量球、低碳生活實驗室、移動的森林博物館等互動，全方位開啟了一場綠色低碳主題體驗，令顧客在濃濃的自然氛圍中瞭解綠色低碳的知識，利用沉浸式場景引發價值觀上的深度共鳴。
佳兆業商業充分發揮卓越的空間運營實力，將綠色生活的內核延伸到空間與人的聯繫，以環保活動作為消費者的個人價值實現載體，讓公共空間充滿溫度，體現出作為商業生態運營商的社會責任承擔。
資源整合，踐行低碳生活
除了從建立環保公益與消費者的鏈接外，佳兆業商業還通過宣導商業向善，帶動場內商戶共同助力綠色生活。在螞蟻森林“低碳大挑戰”活動中，聯動全國購物中心超100家品牌，提供低碳行為優惠或禮品，為消費者踐行綠色生活創造條件
深度融合 助推數位化公益發展
在實體商業智能化不斷推進的背景下，新消費場景不斷湧現 ，數位化運營成為購物中心新的趨勢。
佳兆業商業有效借助線上管道，增強體驗性、互動性，為用戶提供參與綠色生活的動力，助推數位化公益事業發展，令公益與商業的邂逅來得多姿多彩，展現出購物中心數位化能力運用的更多可能。
（佳兆業商業數位化助推公益發展）
“地球行動者聯盟”環保公益主題活動經過4年的運營實踐，啟發越來越多的消費者成為綠色生活的踐行者，佳兆業商業保持多年公益初心，堅持商業發展與環境保護並舉，不斷進行商業空間作為社會化公共平臺的開發實踐。
未來，佳兆業商業將繼續挖掘“地球行動者聯盟”的活動內涵，與眾多合作夥伴一起以商業力量助推綠色生活，共同探索更全面、更有價值的商業持續發展之路。（記者 何松）