今年以來，廣東省商務廳積極響應國家號召，率先推進消費品以舊換新專項行動落實落地，通過「政策+活動」協同發力，全力搞活全省消費氛圍。記者從省商務廳了解到，今年1—11月，廣東實現社會消費品零售總額4.38萬億元，佔全國社零的10%，為全國消費大局作出廣東貢獻。

　冬日廣東，促消費氛圍依然濃厚。日前，由廣東省商務廳、東莞市人民政府聯合主辦的2024廣東促消費(冬季)暨「123買年貨」活動在東莞市啟動。

　該活動以「粵購年貨 消費惠民」為主題，圍繞「經典年貨、三家煥新、城市美食、國潮新品、新年美物、大健康消費」6大消費主題，突出「年貨禮品、親友聚餐、放肆嗨玩、甜蜜約會、旅遊出行、賀歲觀影、元氣返工、健康養生」等8大消費場景，線上線下聯動促銷，營造年味濃郁、優惠豐富的年節消費氛圍，掀起全省冬季消費熱潮。

　緊扣冬季消費需求，強化「過年」場景，凸顯廣東特色，本次「123買年貨」活動將組織全省各地開展多層次、多形式、多元化的促消費活動，突出廣東製造優質消費供給，更好滿足群眾品質化、多元化、特色化消費需求，推動全省經濟量質齊升。

　例如，廣東銀聯在本次冬季促消費活動期間，將投入上千萬元，圍繞餐飲、商圈、零售等日常消費場景，開展「用銀聯·納百福」跨年主題營銷。淘天集團的「淘寶天貓年貨節」將通過搭建「年貨節」線上專區，組織開展「雙旦禮遇季」、天貓超市「廣東好有年味」等線上主題營銷活動，營造「來淘寶 淘好貨」的新年線上氛圍。蘇寧易購線上平台則將於1月1日開啟元旦春節年貨節、年貨開市、年貨到家等系列年貨節活動;線下近1000家門店也將同步啟動元旦、年貨節活動，整體活動將呈現出「全、大、多、好」四個特色，全方位、不間斷滿足消費者多場景置辦年貨的需求。(南方日報記者/唐子湉)

　廣東省文化和旅遊廳供圖