11月19日，2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇在湖南長沙舉行。中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任徐麟出席大會並講話，會上，他從六個方面，探討了加快推進媒體深度融合的理念、路徑和方法。

 

 

    第一，加快構建全媒傳播體系。這是全媒體時代推進媒體深度融合的重要目標。在內涵上，這個體系以內容建設為根本、先進技術為支撐、改革創新為抓手，實現資源集約、結構優化、差異發展、協同高效。在格局上，呈現出傳統媒體和新興媒體交融並存、網上和網下一體發展的態勢。在結構上，這個體系縱向覆蓋中央、省、市、縣4級媒體，模向包括主流媒體和商業平台。

 

    第二，始終堅守正確方向導向。堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，是新聞輿論工作的靈魂。我們推動媒體融合發展，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

 

    第三，着力擴大優質內容產能。我們現在既面對海量信息泛濫，更感到優質內容稀缺。能否吸引受眾、留住用戶，能否引領輿論、凝聚共識，最終要看內容做得好不好。不管什麼時候，好的內容永遠是根本，是輿論場上的「硬通貨」。主流媒體的看家本領，體現在內容的權威性、準確性上，要始終保持內容定力，不斷深化內容生產供給側結構性改革，在提高內容數量和質量上下功夫，不斷強化自身內容生產優勢。要把正能量和大流量結合起來，用心用情製作有品質、有格調的內容，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，形成新的增長點和競爭力。

 

    第四，積極搶佔傳播技術高地。媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革。隨着5G等信息技術快速發展，萬物互聯、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內容和技術相互驅動、高度融合。我們要始終保持技術敏感，對新技術要有了解的興趣、接納的態度、運用的能力、管理的本領，戰略上佔據主動，戰術上更趨精準，緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，加強對新聞傳播領域有關新技術的前瞻性研究和應用，決不能觀望等待、被動應對。

 

    第五，大刀闊斧推進深化改革。現在媒體融合已進入深水區、攻堅期，必須以深化改革推動深度融合，以改革的膽識、改革的思維、改革的舉措破解發展難題，向改革要辦法、向改革要效益、向改革要出路。融合發展不是簡單地增設一兩個部門，也不是物理上的組合拼裝，既要做好相關機構融合，也要做好新聞業務、資源要素融合。我們曾說過，媒體領導班子裏如果還有一位專管新媒體的，做傳統媒體和新媒體的如果還是兩撥人，說明仍是「兩張皮」。現在看來，這個現象依然普遍存在。

 

    第六，充分激發人才隊伍活力。媒體的核心競爭力是人，實現融合發展關鍵在人才、在隊伍。隨着媒體融合向縱深推進，各單位對全媒體人才的需求不斷增長，人才稀缺、跟不上的問題日益凸顯，解決這個問題，首先要立足改造和提升現有人才隊伍，把他們放到媒體融合這個大平台上來歷練、來提高，通過學習新技術來練就新本領，通過運用新媒體來駕馭新媒體。

 

    徐麟指出，以上6個方面的思考，簡而言之就是全媒為本、導向為先、內容為王、技術為要、改革為重、人才為寶，這是我們在推進媒體深度融合發展過程中需要牢牢把握的基本問題和關鍵環節。（記者 李銀明）