文/张碧珊

　　如果大家看了前兩期的「英囧」，想必感覺帝國沒落，非也非也，本周打算聊聊學習英國經營文化IP之道。

　　英國IP比比皆是

　　匆匆打卡劍橋牛津殿堂級學府，走馬觀花無法頓悟其厚重的文化積澱，但可以舉個簡單例子說明。在英國倫敦市中心的國王十字車站裏，有一個哈利波特迷必到的9又3/4站台，在那裏粉絲打着蛇餅拍照，一心只想mark低神奇消失的剎那。而緊鄰邊上開着一家哈利波特商店，照樣需要排隊入內，店內人頭湧湧。此處並不是電影拍攝場地，只是小說裏面描述的標誌性地點，英國人將此經營成為了一個文化旅遊的打卡地標。別以為就哈迷是英國文化的忠實擁躉，其實，英國王室乃至英女王才是大英文化最大的IP。同樣因為時差關係，那天很早就坐火車抵達溫莎堡，遠遠看到王室旗幟飄揚說明女王在內，其實女王若在城堡遊覽區域就會大幅減少，但8點稍過，城堡外面排隊的人潮滿滿當當，估計大家覺得與女王「共處一室」那也是無比開心的事情，20英鎊門票值得。

　　回頭來想，中國這些年發展真的太快了，試問有哪本新書值得大家口口相傳嗎，似乎沒有;哪部電影一看再看仍回味的，也沒印象;又或者哪位明星大咖德才兼備蜚聲世界，說不上來;倒是雙十一到了，這個中國人自己打造出來的消費節日，是否可以將此外擴為一個有特色且屬於中國的IP呢。

　　過了這麼些年的雙十一，如何買、怎麼買、買什麼，環環相扣的優惠，充滿套路的促銷，年復一年多少讓人乏味，也誠如新主席張勇所言，銷售數字已經不是阿里巴巴最關心的了，竊以為，已經解決溫飽問題的企業都應該在文化IP運營上花更多心思、付出更多努力，因為中國企業的每一個腳印，標記的都是中國文化。

　　收效往往意想不到

　　若問中國企業裏面誰最有錢又有閒，相信阿里認了第二，也沒誰敢不服氣而去認第一，再加上馬雲「對賺錢沒什麼興趣」的基因，阿里運營文化IP可謂得天獨厚。

　　淺說阿里文化，在此不深入分析其內部企業文化，僅分享一段歲月榮光。淘寶之所以叫淘寶，真抱歉出處其實並沒有多高大上，是源自金庸筆下韋小寶的「小寶」二字——當年的品宣故事便是，韋小寶退出江湖之後帶?7個老婆在淘寶客棧賣東西。武俠文化在阿里盛行，眾所周知馬雲的金庸情結，馬雲在阿里花名為「風清揚」，阿珂、韋小寶等人物都是傳奇般存在過的。武俠，既是阿里的也是中國的，江湖哪都有，英國有美國有中國也有，重點高光特色推薦，風清揚的購物車裏面有什麼，雙十一過後都清空了嗎，逍遙子(張勇)看中了些什麼，林黛玉(彭蕾)又情迷哪些商品……這樣「有心」促銷，首先可以為國貨搖旗吶喊，其次外國人也能更快更有效地了解中國特色好東西，認識雞仔餅、大白兔、驢打滾……若再無IP使勁吆喝，好擔心日漸凋零。

　　分享轉變的一點力量，記得剛從英國回來，住宅小區迅速開展垃圾分類，樓道裏面垃圾桶全部撤走，齊刷刷定時定點下樓扔垃圾成為一道風景。昨晚，見到一個不足1米高的小男孩幫懷二胎的媽媽，抱?接近自己身高的一疊紙箱，步履蹣跚但仍堅持，還準確無誤地投進相對應的分類收納桶。啟動一開始或許不順暢有抱怨，目前來看收效遠比設想多，不僅促成垃圾分類還提升了親子關係。對於每日都在為發展壯大而狂奔的企業來說，數錢固然重要，但文化IP的塑造也能帶來別樣風景和財富，最後實現物質和精神雙贏。