12月19日，江蘇省政府召開新聞發布會，發布一系列促進文化旅遊發展的新舉措。江蘇省文化和旅遊廳一級巡視員馬龍、江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川分別介紹《關於促進全省營業性演出市場規範繁榮發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）和《江蘇省提升入境旅遊便捷性體驗感政策措施》（以下簡稱《政策措施》），兩項政策瞄準文化演藝與入境旅遊領域，為江蘇文旅產業注入新動能。

    促演出市場繁榮 文化經濟雙向驅動

    演出市場作為「新消費引擎」正快速崛起。江蘇深耕這一領域，在「演出+旅遊」融合中率先探索。《實施意見》立足市場需求，明確提出深化審批改革、豐富優質演出供給、放大「演出+」效應、強化安全管理等17條政策措施，全方位推動演出市場的規範化與繁榮發展。

    馬龍介紹，近年來，「跨城觀演」逐漸成為消費趨勢。數據顯示，江蘇舉辦的多場音樂節，如常州太湖灣音樂節、長盪湖超級芒禾音樂節，已佔據全國票房榜前列。這一「熱潮」直接帶動了門票、交通、住宿、餐飲等消費環節的全面增長。江蘇通過支持高質量、大型演出項目引入，同時孵化本地優秀原創劇目，力圖打造沉浸式、互動性強的精品演藝項目。如，近期鎮江舉辦的新白娘子傳奇演唱會在社交平台引發30萬人次關注，不僅提升了活動本身的熱度，也帶動了當地文化旅遊資源的宣傳效應。

    為實現「曲終人不散」，江蘇鼓勵各地探索城市音樂嘉年華、鄉村音樂會等新型活動形式，並發布區域特色的「打卡清單」和旅遊攻略，塑造「白天看景、晚上看戲」的消費體驗。如，通過引導演藝人員參與文旅資源推介，推動遊客因一場演出深入了解一座城市，真正實現「流量」向「留量」的轉化。

    《實施意見》由文化和旅遊廳、公安廳、財政廳等多部門聯合印發，整合各自資源與職能。通過審批簡化、資源共享、資金扶持等多維度發力，形成從演出籌備到落地的全鏈條協作機制。在審批改革方面，通過推行「信用承諾制」和「首席審批員」制度，顯著縮短演出活動的申報時間；在安全保障方面，進一步優化大型演出活動的安保計劃，從制度上確保市場健康運行。

    便捷入境遊 打造全球遊客理想目的地

    在全球旅遊業復蘇的背景下，江蘇聚焦入境遊客需求，以提升便捷性和體驗感為核心，出台《政策措施》。相關政策涵蓋完善航線、優化支付、豐富產品、提升服務等六大方面，旨在為境外遊客提供更流暢、更舒適的旅行體驗。

    李川介紹，近年來，江蘇入境旅遊市場表現亮眼。今年1至11月，江蘇全省共接待入境過夜遊客234.8萬人次，同比增長81.6%；實現外匯收入30.7億美元，同比增長24.8%，分別恢復至2019年同期的64.1%和72.9%。為進一步提升遊客入境便利性，《政策措施》提出優化航線網絡，擴大支付覆蓋，推廣多語種服務，並加強離境退稅流程的便捷性。如，在支付領域，計劃通過補貼手續費等方式，推廣外卡POS機的使用，同時加大數字人民幣在文旅場所的應用範圍，滿足國際遊客的多元支付需求。此外，進一步推動外國遊客證件的便捷化應用，讓遊客在住宿登記、遊覽預約等環節更省時高效。

    江蘇還積極利用國際OTA平台進行推廣，增強境外遊客的在線可達性。如，通過加強與知名平台的合作，讓海外遊客提前規劃行程、預約景區服務，實現「線上看景、線下成行」的高效銜接。

    《政策措施》聯合文化和旅遊廳、公安廳、財政廳等多個部門，構建部門間的高效協作網絡。稅務部門通過擴大退稅商店範圍和優化退稅流程，提升境外遊客的消費意願；交通部門加快恢復國際航線，讓全球遊客「飛入江蘇」更便捷。

    在回答本報記者提問時，李川表示，江蘇省文旅廳將多渠道宣傳推廣入境旅遊政策，通過資源整合、推廣活動和服務提升擴大政策影響力。依託「水韻江蘇」全球傳播中心，與國際媒體合作，將政策和文旅資訊精準傳遞至境外主流社會。借中國春節列入世界非物質文化遺產之機，策劃「歡樂春節·水韻江蘇」活動，組團赴比利時和英國推介入境政策，並計劃在2025年大阪世博會「江蘇周」等主題活動中持續推廣。此外，江蘇加快建設祿口機場「水韻江蘇」旅遊諮詢服務中心，並與攜程等平台合作推出文旅專區，通過旅遊攻略、產品推薦等服務提升境外遊客體驗感，全面助力入境旅遊恢復發展。

    李川表示，在2025年元旦和春節即將到來之際，江蘇推出「煙火里的禪意水鄉」「游『園』驚夢」「山水勝景·修身養心」等10條入境旅遊精品主題線路，路涵蓋江南水鄉、古鎮文化、自然風光等多重特色，歡迎更多境外遊客赴蘇深度體驗中國文化。（記者 杜林 宋璟）

    頂圖：2024年12月19日，江蘇省政府召開新聞發布會，發布一系列促進文化旅遊發展新舉措。（記者宋璟 攝）