據英國《金融時報》今日報道，全球廣告業收入將在今年首次突破1萬億美元，谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預計將瓜分超過一半的市場份額。

　WPP 旗下的媒體機構GroupM預測，儘管美國和英國等主要發達市場面臨經濟壓力，2024年全球廣告收入仍將增長9.5%，超過其年中預期。

　展望未來，GroupM預計2025年廣告市場將再增長7.7%，其中大部分增長將集中在美國科技行業的主要數字廣告平台，而非傳統廣告代理等營銷服務領域。

　市場研究公司麥格納執行副總裁Vincent Letang指，巴黎奧運會等活動有助於提振銷售，如果不包括疫情後大幅反彈的2021年，今年將是近25年來最強勁的廣告增長。Vincent Letang又提到，Netflix和康卡斯特旗下Peacock等流媒體服務的廣告支持層的出現，對廣告業來說是「好消息」。

　Vincent Letang表示，由於轉向串流平台，所以很多人幾年來都沒有看到多少廣告。而現在隨着人們使用的串流平台應用程式越來越多，賬單開始累積，觀眾可以通過看廣告來節省部分費用。