青山如黛，油茶花燦。

　每當夜幕降臨，國家4A級旅遊景區——祁陽市唐家山景區炫酷燈光秀如約而至，在夜幕中上演璀璨的「夢幻聯動」，引爆「鄉愁」。到摩崖石刻景區研學打卡、到麒麟莊園感受原生態田園風光、到和谷谷智慧農旅產業園盡情賞花拍照……祁陽文旅產業正乘着第三屆永州旅發大會的東風揚帆起航。

　近年來，永州市圍繞「三區兩城」的發展定位，全力打造千億文旅產業，加快建設文化生態旅遊名城，紮實推進文生旅深度融合發展，文旅產業穩步提升，文旅產品供給日益豐富，「千年打卡地」的名片愈發明亮。

　文旅品牌更加響亮

　秋末冬初，落葉迎來了一年中最絢爛的時段。銀杏的黃、楓葉的紅最是醒目，搭配其他各類樹葉共同繪就一幅層林盡染的生態畫卷。

　雙牌縣桐子坳村自然生長著三千多株銀杏樹，享有「天下第一銀杏村」「中國銀杏第一村」美譽。深秋時節，數千棵銀杏樹披上金黃的外衣，和煦的風輕輕吹拂，銀杏葉發出「沙沙聲」，每一幀都仿若一張明信片，吸引各地遊客紛至遝來。

　永州境內現有4個國家級自然保護區、10個國家森林公園、8個國家濕地公園，森林覆蓋率65.53%。這些地區隨着天氣、海拔、樹木種類等的變化，展現出各具特色的山林景觀，成為永州旅遊亮眼的名片。

　產業發展，項目為先。「十四五」以來，永州實施文旅重點項目131個，打造了零陵古城、雲冰山、瑤都水街、祁陽唐家山油茶文化園、金洞漂流、桐子坳等一批重點項目，成功創建20個國家4A級旅遊景區、33個3A級景區，推出了湖湘探源之旅、瑤寨康養之旅、石刻研學之旅、古村探秘之旅、紅色解碼之旅5條精品旅遊線路。同時，圍繞「吃、住、行、游、購、娛」六要素，永州實施遊客進得來、旅客住下來、文物保下來等「七來行動」，啟動「智慧永州」全域旅遊大數據平台建設，5個縣區成功創建為省級全域旅遊示範區，總數居全省第一。今年，全市實施重點文旅項目17個，總投資額174.7億元，年度計劃投資23.3億元，1至10月實際完成投資24.93億元，完成率106.99%。

　文旅消費場景更加豐富

　五顏六色的熱氣球徐徐升起，遠山近水、連片金黃的稻田盡收眼底。

　今年國慶期間，寧遠縣灣井鎮周家壩「升空」熱氣球觀光項目引得遊客紛紛前來體驗。周家壩村依托連片稻田發展觀光游，舉辦豐收節、農耕文化藝術節等，1至10月，接待遊客20多萬人次。

　近年來，寧遠縣堅持把文旅產業作為戰略性支柱產業來培育，着力打造國家始祖文化旅遊勝地、文化生態旅遊目的地、舜文化旅遊首選地，不斷提升景區核心競爭力。聚焦「打造永州南文化旅遊中心」，推進九嶷山景區創建國家5A級旅遊景區。充實文化底蘊，依托「德孝之源、福地九嶷」厚重底蘊，做好九嶷山歷史人物和歷史文化的學術研究與宣傳推介，加強名人故居、紅色遺址、傳統村落、文化遺產保護，加快「三館一中心」建設投用。夯實創建底板，加快三分石景區、遊客中心等項目建設，完善景區吃、住、行、游、購、娛「六要素」配套，九嶷山景區通過國家5A級旅遊景區景觀質量評審。

　可持續的消費是文旅產業發展的基石。永州市大力發展「農業+旅遊」「體育+旅遊」「節慶活動+旅遊」「賞花游」「避暑游」等旅遊新業態，助力旅遊市場升溫。已有兩千餘年歷史的零陵古城加快發展新型文化業態，持續打造柳宗元文化IP，並推出「零陵古城COSPLAY」古裝秀、「零陵夜宴」美食節、「情定零陵」古裝集體婚禮等活動角逐「國潮游」賽道，日益豐富的文旅消費場景使得遊客有了更多文旅新體驗。

　今年以來，永州相繼舉辦了零陵廟會、鄉村春晚、永州「十場花事」鄉村旅遊活動、道縣追光者群星演唱會、陽明山「和」文化旅遊節、柳宗元文化旅遊節、「一眼千年·零陵古城COSPLAY」國風古裝秀、金洞村K、九嶷山「村廚大會」、中國龍舟公開賽暨道縣國家非遺龍船賽、第四屆陽明山帳篷露營嘉年華、七夕星光音樂會等系列文旅營銷活動，持續打造文旅市場熱點和爆點。前三季度，全市規上文化、體育和娛樂業企業營收增速70.9%，排名全省第一；規上文化旅遊及相關產業企業營業收入279.54億元，同比增長11.7%；全市共接待遊客4836.98萬人次，同比增長5.88%，實現旅遊綜合收入507.2億元，同比增長10.25%。

　「引客入永」打造旅遊熱地

　冬季，冷空氣南下遇上南嶺山脈，神奇的大自然把藍山縣雲冰山旅遊景區裝扮成一個「冰雪世界」。景區里，坐落著一幢幢精美的庭院式民宿，民宿的房簷上掛滿了冰凌，竹林被冰雪壓彎了腰，尤其到了晚上，在竹林、燈光、冰凌的襯托下，整個景區猶如一個美麗的山城冰寨。

　雲冰山的冰雪美景，為冬景資源稀缺的湘粵旅遊增添了生機，高峰期，景區日訪客量過萬人，成為粵港澳大灣區冬季冰雪游的熱門打卡點。景區還挖掘湘江源頭文化、瑤文化、舜文化等，打造特色文旅活動，推出「雲海秘境」「湖畔鳥鳴」「溪谷竹語」等旅遊產品，同時舉辦特色旅遊節會吸引粵港澳大灣區遊客入永。

　文旅業既是民生產業，也是促進經濟轉型升級、擴大消費的重要產業。隨着消費者的需求不斷向多樣化、精細化方向發展，文旅產業融合發展、升級發展趨勢不斷增強。永州正進一步豐富文旅供給，打造文旅新品牌，提升市場競爭力，積極「引客入永」，打造成具有強大吸引力的旅遊熱地、度假勝地。

　2023年7月，一首原創本地歌曲《走，去永州》，在永州當地組織的百萬職工大合唱中脫穎而出，火爆全網，成為「現象級」傳播。歌曲的爆火，並非偶然。它用接地氣的方式，展示一座城市的自然與人文之美，引發情感共鳴，牢牢地抓住了全網關注的目光。

　《走，去永州》歌曲走紅後，在永州相關部門的策劃引導下，順勢宣傳，挖掘永州文化底蘊，在「音樂+文旅+產業+政策」等維度上助力文旅發展，以本土歌曲為牽引，以文體賽事為媒介，以避暑康養為主題，誠邀天下客，走，去永州！隨着歌曲的走紅，不少民眾紛紛來到永州，樂游永州山水，品味永州美食，體驗民俗風情。

　近年來，永州聚焦全域皆景、四季可游、高品質建設文化生態旅遊名城的目標，持續擦亮「走，去永州」文旅品牌，突出中華文明發祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖聖地、絕對忠誠紅色文化等四大文旅特色，建成一批全域旅遊示範區和高等級旅遊景區。永州將按照「一縣一品」差異化發展原則，策劃推出更多文旅品牌活動，將「全域皆景」的「風景」轉化為「四季可游」的「場景」，使永州成為遠近遊客嘗人間煙火、尋詩和遠方的旅遊勝地。（李銀明 唐斌 文紫湘）