第四屆中國新電商大會將於9月27日在吉林省長春市正式啟幕。前三屆大會牢牢把握新電商話語權的吉林省，其新電商產業發展自然更加令人矚目。據第三方大數據監測，2023年吉林省網絡零售額首次突破千億大關，達1001億元。今年1-8月，已經實現網絡零售額711.08億元，同比增長高達16.36%。

    近年來，吉林省新電商產業乘風而起，已成為消費恢復擴大的新動力、鄉村振興的新動能、對外貿易的新引擎。其高速增長、快速迭代之勢，不僅為吉林省加快培育新質生產力、建設現代化產業體系提供了重要支撐、蓬勃新動能，也為全國新電商產業因地制宜高質量發展提供了吉林樣板。

    精準把握消費升級趨勢 持續推高新電商產業規模

    消費增量提升的關鍵是抓住消費變化新趨勢。近年來，吉林省積極培育新業態新模式，助力新電商高質量發展，有效促進了消費擴容升級，釋放了消費潛力。

    第三方大數據監測顯示，2023年，吉林省網絡零售額同比增長24%左右，高於全國平均水平13個百分點，增速居全國前列；農村網絡零售額470億元，增長31.2%，高於全國14.7個百分點。

    而且，穩定高速增長已成為吉林省新電商產業的基本特徵。相關大數據監測顯示，今年年1-8月，吉林省網絡零售額較全國增速高出5.66個百分點，同比增速居於全國第8位；農村網絡零售額352.14億元，同比增長19.93%，較全國高出6.02個百分點。

    數據背後，是吉林省新電商產業規模的持續擴大，發展質效不斷提升。行業整體的發展變化，也堅定了經營主體持續「加碼」吉林新電商的信心，帶動了全省產業生態的加速構建。

    目前，阿里、京東、華為、科大訊飛、神州數碼等知名互聯網企業紛紛在吉林省布局，華為科創中心、京東「亞洲一號」、網易數字產業園、攜程智慧網聯等一批產業項目相繼落位。在32個縣（市）開展電商進農村綜合示範項目建設，在41個縣（市）開展縣域商業建設行動，建成電商服務中心268個、電商服務站5316個、縣城物流中心31個。

    加速全鏈提質擴容 新電商名品名牌集群迭起

    行業發展快、經營主體多、發展勢頭好……隨着新電商產業鏈條的不斷延伸，吉林省新電商產業體質擴容的步伐也在加快。

    今天的吉林，坐擁一大批具有影響力的地標產品，體量巨大、配合默契、成熟高效的新電商產業集群正在形成。

    歐菲斯、滿天欣、瑞雅、聚發財、智輝等一批供應鏈服務企業、MCN機構競相發展。人參、鹿產品、黑木耳、吉林大米全國網絡市場佔有率，分別達到74.6%、42.3%、32.7%、23.4%，長白山礦泉水、皓月牛肉、遼源襪業、梅河冷麵、延吉泡菜、公主嶺鮮食玉米等成為地標性網銷品牌。

    乘着對外開放的「東風」，吉林省新電商產業也迎來了開放發展的新契機。

    目前，長春、琿春、吉林、延吉4個國家級跨境電商綜試區聯動發展，長春「跨境電商+汽車產業帶」特色鮮明，發展迅速。重點培育的「省級公共海外倉」在俄羅斯烏蘇里斯克市建成，菜鳥國際在東北三省首個俄向幹線口岸操作業務節點認證綜保區、京東全球售全國第二個跨境電商出口備貨倉落地琿春。

    政策、平台日益完善 「吉速」新電商未來可期

    新電商之「新」，在於消費場景、模式的變化，也在於以用戶為中心商業邏輯的重塑。錨定市場新趨勢，吉林省各項產業政策配套服務也日臻完善。

    吉林省商務廳電子商務和信息化處處長夏遠峰告訴記者，一段時間以來，省政府分別印發了關於推進新電商經濟高質量發展若干措施的意見、中國（長春）跨境電子商務綜合試驗區建設實施方案、中國（吉林）跨境電子商務綜合試驗區建設實施方案等有關政策。省商務廳牽頭制定了吉林省電子商務發展「十四五」規劃、新電商產業專項發展規劃（2024-2030）、新電商產業高質量發展實施方案、跨境電子商務產業園區認定管理辦法等政策文件。系列政策的出台落地，護航全省新電商產業實現持續穩定發展。

    完善政策的同時，吉林省也在平台搭建、品牌建設方面着力頗多。

    連續舉辦三屆中國新電商大會的吉林省，首次定義了「新電商」，在全國首發了《新電商產業發展報告》，聯合發布了《中國新電商行業規範發展倡議書》，推出了《網絡直播主體信用評價指標體系團體標準》，為我省在新電商領域贏得了話語權、掌握了發言權。

    歷屆新電商大會的「長尾效應」正在持續顯現。

    目前，吉林省共有6個縣市入選全國農產品電商百強縣，4個縣市入選國家縣域商業領跑縣，4個縣（市）入選全國農村直播電商優秀案例，9個鄉鎮、4個村屯入選淘寶村鎮。新電商產業在全省呈現遍地開花之勢。

    乘着數碼化的「東風」，新電商在促進城鄉一體化發展方面貢獻巨大。

    藉助「吉致吉品」區域品牌認證和「吉字號」品牌建設有關政策，吉林省打造了吉林大米、鮮食玉米、吉林牛肉、吉林鹿茸等優勢農產品和食品品牌，建立全省電商品牌產品供應鏈資源庫，完成1000個品種的歸集入庫工作。

    此外，一段時間以來，吉林省商務廳着力開展「數商興農」專項行動，省內「農貨」變「網貨」的步伐也在持續加快。

    新業態帶來新動能，新動能帶動新發展。乘風而起的吉林新電商，正在迎接高質量發展的新機遇。（記者 冀文嫻 實習記者 林淇 馬婉怡 袁龍博）

    頂圖：梅河口示範區