3月19日，張裕旗下法國拉頌酒莊在成都舉辦「舊」世界 「新」拉頌 法國拉頌品牌上市發布會，張裕聯手法國唯一酒類上市公司ADVINI，掀起一場法國酒莊酒的創新變革。ADVINI總經理讓·皮埃爾先生，ADIVINI亞洲區銷售總監、拉頌品牌總經理帝博先生，張裕公司董事長周洪江先生，張裕股份總經理孫健先生等出席活動。

    強強聯手 打造「中級莊之王」

    2019年，張裕和法國ADVINI共同成立L&M合資公司全資收購拉頌酒莊，拉頌酒莊成為背靠中法兩大葡萄酒上市公司的波爾多「寶藏」。

    拉頌酒莊位於波爾多上梅多克，擁有得天獨厚的風土與悠久的釀酒歷史，曾連續五年被選作法國駐華使館國慶日慶典用酒。2023年，拉頌酒莊2022年份葡萄酒獲得詹姆斯·薩克林評比95分，被稱為「BEST CRU BOURGEOIS IN CLASS OF 2022」2022最佳中級莊。

    「張裕很早就在海外布局生產葡萄酒和白蘭地，ADVINI則是法國葡萄酒出口到中國的先驅。」ADVINI總經理讓·皮埃爾先生表示，雙方合作水到渠成。張裕與ADVINI一起，為拉頌融匯了中法兩國豐富多彩的文化，為大家呈現出一個偉大的作品。

    「我想我們這兩大公司一起合作，在中國、在全世界做『中級莊之王』這個概念，能夠有更大的作為。」孫健總經理介紹，「舊」世界，「新」拉頌，就是把舊世界的酒用新世界思路進行運營。他表示，1855年發布的列級酒莊制度，營造了品牌的高端性和稀缺性，在世界闖出列級莊的名聲，也帶動了產區的發展。但與此同時，酒莊的發展上限也受到限制。

    「我們要回到消費者的本質，站在消費者的角度看，越容易識別就越容易成功。」孫健總經理表示，一是品牌識別性，要把品牌聚焦強化，讓更多的消費者知道；二是酒質識別性，讓消費者一聞就知道這是你的酒；三是產品的形象要高度的有辨識性，一提到品牌，消費者就勾勒出產品的形象。

    三款新品開啟法國酒莊酒創變徵程

    本次發布會上，拉頌酒莊推出了拉頌特級園干紅葡萄酒、拉頌古堡干紅葡萄酒、拉頌珍藏干紅葡萄酒三款新產品。

    這三款產品既有忠於傳統的酒莊酒，也有跨產區的融合創新，展現拉頌「立足舊世界，放眼新時代」的眼界與胸懷。

    其中，拉頌古堡干紅葡萄酒劍指「中級莊之王」，ADIVINI亞洲區銷售總監、拉頌品牌總經理帝博先生介紹，這款酒的原料來自拉頌酒莊風土條件最好的15公頃土地，入口優雅清新，結構複雜，餘味自然悠長。

    此外，拉頌酒莊還同步推出拉頌珍藏干紅葡萄酒，品質與拉頌古堡品質相近，解決品牌的統一性和未來可擴展性的問題。

    爭當先鋒 張裕國際化戰略進一步深化

    1892年，愛國僑領張弼士先生在煙台創辦張裕，公司英文名為Changyu Pioneer company——張裕先鋒公司。「由此可以看出創始人對張裕寄予厚望，希望張裕在面對不同的時代、不同時期、不同消費者、不同的渠道性質、每一次的消費者觸達，都能夠有創新的理念，有做先鋒的心態。」孫健總經理表示，未來，張裕在營銷創新、模式創新上要爭當先鋒。

    2013年起，張裕率先實施國際化戰略，在法國、西班牙、智利、澳大利亞等葡萄酒主產國控股收購了六大酒莊。作為全球布局最廣的葡萄酒企業之一，目前，張裕在全球共布局14座酒莊，擁有25萬畝葡萄基地。

    「在僅僅不到一年的時間裏上市，說明我們中法的合作速度在加快。」周洪江董事長表示，張裕將與ADVINI持續加深合作，持續提升拉頌酒莊產品品質，為全球消費者提供更多優質美酒。（記者 孫珂）