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X被爆將與亞馬遜合作 小型企業成新廣告目標客戶

X被爆將與亞馬遜合作 小型企業成新廣告目標客戶

責任編輯:羅維維 2023-12-10 23:50:43 來源:香港商報網

   馬斯克名下的社交平台X日前因反猶爭議而遭到大量廣告商的抵制,但據消息人士稱,X似乎已經找到了控制損失的辦法。

 據《華爾街日報》報道,X正在與線上購物巨頭亞馬遜洽談合作事宜,以將X平台的廣告集成至亞馬遜的廣告購買軟件中。這樣一來,亞馬遜的中小型商家或企業可以直接通過亞馬遜購買X 廣告服務並在X上展示其商品。

 目前,該合作仍處於早期討論階段,仍有失敗可能。X和亞馬遜都沒有對此事發表評論。

 如果該交易最終敲定的話,眾多的中小型企業將湧入X平台,成為支撐X廣告業務的關鍵力量。

 而馬斯克此前曾表示將吸引更多中小企業,X行政總裁亞卡里諾也稱正在實現X廣告客戶的多元化,這一切都在表明,X廣告業務即將進入新的階段。

   馬斯克反猶言論流失廣告大客

 上月,馬斯克由於在X上公開贊同了關於「猶太人存在反白人傾向」的言論,而被歐美主流嚴詞批評。這一爭議直接導致了蘋果、IBM、迪士尼等主要客戶退出X。

 馬斯克事後還評論稱,如果有人想要用投放廣告一事來威脅他的話,絕無這一可能。態度相當之強硬,或許代表着他對X廣告業務轉型的決心。

 X與亞馬遜的談判意味着該轉型的一次重要嘗試,但X或許仍需要對其內容政策進行更多保證,以此來減輕廣告商的擔憂。

 但小型客戶的追求與大公司並不相同,這為X提供了更多的餘地。

 數碼廣告公司Tinuiti首席策略官埃亨尼表示,小型企業,尤其是初創企業現在是X想要開發的目標用戶,因為這些客戶通常不太注意平台的安全性,更喜歡提高廣告的轉化率來增加銷售,這對X平台來說無疑是一種揚長避短。

 此外,X的廣告轉型策略中包括針對新目標受眾打造更有效果的廣告產品,以與Meta和谷歌等行業巨頭競爭。其重點轉向完善廣告的直接響應,這對吸引小型廣告商來說至關重要。

 而除了亞馬遜之外,知情人士還透露X向廣告技術公司PubMatic提供了一些廣告位,擬議中的交易將允許PubMatic的用戶通過拍賣獲得在X上投放廣告的權利。(圖源:路透社

 

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