经济观察网 记者 郑淯心 实习生周克洋 海阳最近在抽电子烟代替传统烟草，他称不是为了戒烟，而是作为一种补充，他觉得“酷、潮”，但“没有真烟劲大”。
电子烟虽然已存在中国十余年，很长时间购买人群是戒烟人群和极客玩家，像海阳这样心态的消费者逐渐入场，加之一些外部的创业玩家进入电子烟领域，推动了一波电子烟热潮。
继国家市场监督管理总局国家烟草专卖局下发《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》后，近日，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》进一步升级“控烟令”，将电子烟纳入控烟范围。
当电子烟热潮遇上政策缩紧，会是一场怎样的场景?
多位创业大咖入场
梅花创投创始合伙人吴世春曾在朋友圈发文：最近国内硬件创业什么最火?答案是电子烟。
电子烟是一种低压的微电子雾化设备，把具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，供吸烟者使用。
自2003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟“如烟”开始，电子烟在中国市场已存在十多年。电子烟可大致分为两大类，一类是以美国Juul 为代表的烟油式电子烟，一类是以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟。由于国内目前对加热不燃烧电子烟的管控，创业公司以生产烟油式电子烟为主。
电子烟产业链分为上游原材料供商、电子烟设计制造、下游销售。上游原材料包括电池、烟嘴、雾化器、烟油原材料等;中游设计制造包括专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造部门。
菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头，四大巨头的占有率合计达到67.2%，几乎垄断了除中国以外的烟草市场。除此之外，还有几家上市公司和新三板公司从事电子烟或者其零部件生产。
今年初，多位创业大咖进入电子烟市场。1月15日，锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩在一场发布会上，“带货”前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”。1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报宣布，其二次创业的“YOOZ”品牌电子烟开启现货发售。1月27日，由同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等头部新媒体创始人联合推出的电子烟品牌“灵犀LINX”正式开始预售，该品牌已经完成两轮融资。
灵犀CEO章晋源对记者称，去年11月份他在一个电商微信号推过电子烟，一夜之间卖了4000根，消费转化率惊人，他就萌生了进入市场的想法。一开始他的想法是作为纯渠道发展，打造电子烟线上纯集散中心，后面发现这个行业还处于初期，市面上还没有成熟的产品体系，所以参与到实业里。
YOOZ创始人蔡跃栋作为一个投资人看这个赛道一年了，2017年他注意到电子烟，感受到国内的市场已经快起来了，但当时没看到合适的团队，所以决定自己来做，当时市面上产品参差不齐，他想要做一款优于市场的产品。
据投资界统计，2018年，国内有五家电子烟公司获得了资本青睐，总融资额达4亿多元，包括RELX悦刻、IJOY爱卓依、意博电子、Gippro龙舞和精盐科技，背后的资本方有英诺基金、源码资本等。其中，爱卓依公司甚至获得了3亿元的A轮融资。
从专利申请上也可以看到电子烟近几年的井喷。在SooPAT专利查询平台上，对以“电子烟”为关键词的专利进行分析，可知，2007-2017年，我国电子烟专利申请数量呈增长趋势，2011年开始我国电子烟申请量增速明显加快，2014年后增速放缓。2017年专利申请量最多，为2731件。截至2018年9月，我国电子烟专利申请量为723件。
电子烟市场广阔。2018年12月，据中国电子商会电子烟行业委员会公布的数据，2018年全球电子烟(不含加热不燃烧)预估产值160亿美元，换算成人民币达千亿元级别。
记者询问了几位一级市场投资经理，他们均在关注电子烟领域，但政策是影响他们投资决策的一个重要因素。
深圳将电子烟纳入控烟范围
近日，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》，向公众公开征求意见。《征求意见稿》进一步升级“控烟令”，将电子烟纳入控烟范围。
国家市场监督管理总局国家烟草专卖局在2018年8月28日发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》称，市场主体不得向未成年人销售电子烟。
这则通告中称，目前我国还没有正式颁布电子烟的国家标准，市场上在售的各类电子烟产品，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，电子烟产品质量参差不齐，部分产品可能存在烟油泄露、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。此外，大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁，尼古丁属于剧毒化学品，未成年人呼吸系统尚未发育成型，吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响，使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险。
这则通告中称，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。为加强对未成年人身心健康的社会保护，各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺(销售者)进行扣分或关店处理;加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品。
全球对电子烟监管力度不同。日本将电子烟作为药品监管，禁止市场自由流动。美国将电子烟纳入烟草制品监管，通过FDA审批才能上市。德国将电子烟作为烟草制品进行监管。英国将电子烟作为消费品或药品进行监管(税率不同)，并在宣传包装方面进行一定限制。
对于政策，章晋源认为要两面看待，一方面降低实用场景，的确会造成影响，另一方面，国家合理监管，国家愿意把他纳入管理条例，合理管控。
章晋源认为，电子烟是一个非常有挑战性的事情，电子烟没有技术壁垒，但看起来门槛低的行业往往也很难做，比如说漏油问题就难以解决。
蔡跃栋认为挑战在电子烟是科技硬件和食品安全结合在一起的产品，对于入口的烟油安全性最重要，对于硬件产品如果一味追求口味好，就会结构简单造成漏油，结构太严密又没有香味。
前瞻产业研究院研报认为，从目前的的情况来看，电子烟行业不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。随着国际电子烟监管力度加强，电子烟的研发、生产、销售成本都有所提升，行业开始进入两极分化的洗牌期。
未来发展计划方面，章晋源认为未来6个月国内电子烟血战时期，他要利用本身在媒体方面的优势进行营销，他称不会参与价格战，会把精力放在迭代产品升级上。蔡跃栋称第一代产品基本卖完，新产品正在路上。
