從「儂好上海」到「冰城夏都」，今夏，上海「繁花」邂逅北國「雪花」。7月18日，在上海暑期文化和旅遊季期間，上海市文化和旅遊局率上海旅遊協會、有關景點、旅行社等企業前往黑龍江省哈爾濱市，啟動針對北方客源市場的推介交流，並推出包括2024四季上海文旅發布會之暑期和秋季——「當繁花遇雪花」文旅信息發布、上海古鎮新發現分享、業內對接會等在內的系列上海城市宣推活動，在滬哈雙城的互聯互利中，啟動上海旅遊節宣傳推廣和文旅產品營銷。本次分享對接會旨在全面展示上海都市文化和旅遊整體形象，為哈爾濱業內人士分享上海深度文化和旅遊線路產品，帶動北客南下、南客北游的雙向奔赴。

    點燃消費引擎 上海暑期文旅季豐富產品供給

    據介紹，為聯動暑期商旅文體展促消費，上海近日推出「蘇州河十二國色」全新文旅IP系列產品，以城市河流為載體，以國色為底蘊，串聯起數十個有城市特色、東方文化、煙火氣息的點位及蘇州河遊船遊覽等，形成相關主題線路。「蘇州河邊筱美滿」「博雅知禮尚學堂」「在水一方閱讀中國」等「蘇州河十二國色」特別體驗線路近期已火熱上線。「儂好，上海生活」「學做中華料理」「歡樂漢服之旅」等主題游將邀請海內外遊客在活色生香的在地生活方式中聆聽中國故事，閱讀海派風情。

    為迎接暑假旅遊旺季，進一步釋放暑期文旅消費需求，春秋、久事集團和上海錦江等滬上重點文旅企業推出暑期特色主題線路和產品，積極提升上海文化和旅遊消費體驗。春秋旅行社推出「上海的春秋很長」上海市歷史博物館半日親子微游、永不拓寬的上海馬路微游等；久事旅遊圍繞推「一江一河」主題推出一江一河畢業季、音樂回憶主題航班。錦江旅遊推出繁花似錦Citywalk、遇見長三角、尋夢大觀園之旅等近10條上海本地特色游。

    這個暑期，上海特推出2024「樂游上海暑期觀光卡」，一卡在手，199元起就能玩轉大上海，不僅能一網打盡陸家嘴、外灘、南京路步行街、人民廣場、豫園等上海核心點位，還可乘着觀光巴士解鎖浦江兩岸30+景點的N種玩法。

    創新全城聯動 重磅大展打造一站式文旅場景

    據分享會上介紹，今年暑期和秋季季節，各類文博展演活動將成為上海最具吸引力的元素之一。

    上海博物館「金字塔之巔：古埃及文明大展」日前在人民廣場館盛大啟幕，向公眾開放。展覽將持續13個月。作為有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，本次展覽匯集492組788件古埃及文明不同時期的珍貴文物，其中95%以上的文物首次來到亞洲。為與此展覽相輔相成，上海博物館將定期舉辦「博物館奇『喵』夜」活動和沉浸式探索體驗展「消失的法老：胡夫金字塔」，觀眾將通過頂尖的虛擬現實技術體驗風靡全球的現象級VR展示。上博還將聯動滬上知名企業創新打造一站式文旅體驗新場景，觀眾可乘坐定製的「雙層巴士」往返兩館之間，可在白天看展後乘坐「上博號」古埃及主題航班，縱覽浦江美景；可購買超1000款埃及文化元素，並品嘗特有的舌尖文創午餐以及文化下午茶。

    此外，9月至12月，「何以敦煌」敦煌藝術大展將登陸中華藝術宮（上海美術館）。該展將聚焦絲綢之路樞紐的敦煌文化、藝術、歷史，以「復刻敦煌經典石窟+複製壁畫彩塑+珍稀藝術品原件」為形式，從敦煌研究院調集一二級文物200餘件，復刻還原敦煌經典石窟7個，是文物精品展出數量較多、類別較全面、代表性較強的展覽。

    揭秘花樣玩法 樹立「古鎮新體驗」文旅新IP

    據了解，本次活動中，上海通過「醉美江南詩畫地、海派城市考古地、紅色文脈賡續地、東方美學沉浸地、文藝時尚融合地、青年社交創新地、煙火美食樂享地、影視繁花尋夢地、非遺活化傳承地」等新空間、新消費場景或生活方式推介，串起古鎮新風光，揭秘花樣新玩法，為遊客帶來全新的旅遊體驗。

    此外，還將在旅遊節期間推出首屆「非遺活態傳承季」，舉辦南翔國潮大會、朱家角古鎮超沉浸藝術季、七寶古鎮文化節等非遺新體驗。面向年輕態遊園逛集個性需求，策劃推出一眾網紅潮流市集。

    引流客源市場 預熱上海旅遊節精彩體驗

    暑期旅遊黃金期是本屆上海旅遊節的預熱推廣期，上海旅遊節特別策劃推出一系列高品質旅遊體驗項目和文旅活動，從詩意悠然的蘇州河體驗游到精彩紛呈的都市探索之旅，從感受潮流時尚的味蕾視聽盛宴到體驗未來科技的互動展覽，進一步展示上海歷史文化底蘊、現代都市風貌和獨特的夏日風情。

    將於9月中旬開幕的第35屆上海旅遊節將匯聚全域資源，引領國際潮流，彰顯都市氣質，高水平打造中國入境旅遊第一站首選旅遊節慶。自七月起，上海已次第推出永恆的巴黎聖母院穿越時空沉浸式VR之旅、EKA·天物「創變生活節」、上海薰衣草公園咖啡啤酒節、「自然之美 科技之光」小主人歡樂游、悠遊蘇州河「船票+千樹下午茶」套餐、第二屆跟着「海考」去旅行攝影大賽、2024上海松江荷花節、2024葉榭鎮美食文化旅遊節暨第十六屆張澤羊肉節、東方綠舟「CHAO生活 夜綠舟」、銀聯「錦繡中華 上海之旅」優惠活動等重磅文旅活動。（記者 張曉磊）