甘肅慶陽是世界上黃土最深厚的地方，有「黃土第一塬」的壯美豐饒，是久負盛名的「隴東糧倉」。慶陽積澱着深厚的文化底蘊，是心靈最好的滋養和浸潤。慶陽擁有碩果僅存的紅色南梁，是一個永不褪色的精神原鄉。慶陽還有一千種激盪味蕾的美食之享，是充滿人間煙火的「詩與遠方」……

    今年以來，慶陽市以「宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文」的文旅融合發展理念，持續創新融合新模式、新業態、新產品，出台「引客入慶」等一系列優惠政策，全力構建「處處是景、月月有節、線路有故事、業態相融合」的一體化全域發展格局，實現「文」與「旅」相輔相成、相得益彰。

    構築格局激活文旅「春水」

    風光旖旎的自然景觀、歷史厚重的古城建築、絢麗多彩的非遺文化、獨具魅力的民族文化、底蘊深厚的紅色文化……豐富的文旅資源，讓這座旅遊城市有景更有魂，是國家文化和旅遊消費試點城市，正在全力推進創建國家級文化產業和旅遊產業融合發展示範區、全國紅色旅遊融合發展示範區。

    近年來，慶陽市出台「引客入慶」等一系列優惠政策，逐步構築「處處是景、月月有節、線路有故事、業態相融合」的一體化全域發展格局。2023年，全市接待遊客2113萬人次，實現旅遊綜合收入60億元，分別同比增長148%和133%，全面激活文旅融合「一池春水」。

    為促進旅遊產業長足發展，慶陽市堅持東進西拓、依甘融陝、北紅南綠、開放發展，充分利用交通區位優勢和日趨完善的交通網絡，積極融入省內文化旅遊圈和關中平原城市群，打造了華池、環縣紅色文化旅遊線，慶城、合水生態康養旅遊線，西峰、鎮原休閒度假旅遊線，寧縣、正寧自然觀光旅遊線，差異化、互補性發展，最大限度釋放本地文旅需求。

    今年，全市還謀劃儲備了新能源及其裝備製造項目28個，總投資300億元；裝備製造及新材料項目32個，總投資409億元；中醫藥康養項目11個，總投資23億元；綠色環保項目11個，總投資26億元；基礎設施項目12個，總投資142億元。

    深挖特色用「活」民俗文化

    慶陽，是中國「第一塊舊石器」的出土地；是成就了中華醫學元典《黃帝內經》的岐黃故里；是土地革命戰爭後期全國碩果僅存的完整革命根據地；境內生長着527種中藥材，其中69種被列入中國藥典道地中藥材種質，被譽為「天然藥庫」……

    利用獨特的資源稟賦，慶陽市全力打造國家紅色文化傳承創新區、中國農耕民俗文化體驗區、黃土高原避暑康養度假區、全國紅色旅遊知名目的地和陝甘寧毗鄰區域旅遊集散中心。

    紅色，是慶陽的底色。該市以「弘揚紅色文化」為切入點，舉辦紅色主題活動，創建愛國主義教育基地，打通陝甘寧紅色旅遊環線，推出重走長征路、弘揚南梁精神、銀西高鐵沿線城市紅色之旅等經典紅色旅遊線路。

    積極發展康養產業也成為全市文化旅遊發展的重要組成部分。慶陽市圍繞醫祖岐伯、《黃帝內經》、醫藥古籍等領域，將岐黃中醫藥文化融入文博場館和景區景點，實施慶陽岐黃中醫藥博物館、正寧黃帝文化景區提檔升級工程，全面打造「生態+」「紅色+」「民俗+」3條康養旅遊線路，大大豐富了文化旅遊、康養旅遊、鄉村旅遊等旅遊產品供給。

    「一口唱盡千古事，雙手對舞百萬兵」，這是環縣道情皮影戲的生動寫照。作為目前保存最為完整的戲劇藝術之一、中國道情皮影藝術中重要的一支，環縣道情皮影是黃河流域農耕文化的典型代表之一。

    在推進文旅深度融合進程中，慶陽市持續煥新民俗文化，構建非物質文化遺產和民間藝術傳承利用體系，大力唱響「三首民歌」，叫響「慶陽五絕」，設計研發生產一批將傳統文化和現代生活充分融合的文創產品，持續為旅遊提供豐富的文化資源，塑造辨識度高、吸引力強的慶陽文化品牌。

    全民宣傳「喚」八方來客

    文化和旅遊深度融合，是推動文旅高質量發展的有效路徑。節會，作為文旅融合的實體性平台，是吸引人流、物流、資金流的重要載體。近年來，慶陽市以節會展形象、樹品牌、引項目，舉辦了多項特色文旅活動豐富旅遊產品，緊盯周邊客源市場策劃宣傳推廣活動，讓資源「走出去」，把遊客「請進來」。

    政府搭好台，群眾唱大戲。自2023年起，慶陽市就將全民宣傳作為推動文旅深度融合發展的一項重要舉措，啟動實施文化旅遊全民宣傳行動，每年設立100萬元文化旅遊全民宣傳獎，鼓勵引導社會公眾爭當慶陽代言人、爭做文旅宣傳員。

    一批知名網絡美食達人、旅拍達人紛紛走進慶陽，品嘗慶陽美食、宣傳慶陽美景，形成網絡超億次傳播效果。「豐收的慶陽是心中的最美」「喊麥慶陽」等短視頻作品，引發網絡宣傳爆點，關注量達2000萬人次。本地一批自媒體人主動擔當慶陽文旅宣傳員，參加對外宣傳推介10場（次），吸引網絡關注500萬人次……

    今年，慶陽市持續推動全民宣傳，2023年文化旅遊全民宣傳行動頒獎典禮暨2024年啟動儀式熱辣滾燙、全網刷屏瀏覽量達3890萬；大眼吃遍天、房謀杜斷、紅鯉魚綠鯉魚等眾多自媒體達人紛紛為慶陽打call；慶陽剪紙「非遺」傳承人團隊共創「時裝秀」，「引爆」網絡熱潮，吸引無數媒體爭相報道……全民宣傳行動的深入開展，各行業紛紛加入宣傳推介慶陽的隊伍，每個慶陽人都成為慶陽旅遊的宣傳者和維護者，每位遊客都成為慶陽文化的傳播者和推介員。（記者 寇剛 通訊員 徐雅荷）