5月5日傍晚，在精彩的粵劇展演活動中，持續5天的「多彩南粵 幸福游會」廣東省非物質文化遺產展示系列活動暨2024年東莞茶山茶園遊會在歡笑與人潮中精彩落幕，近百場文旅體活動、百項非遺，吸引超200萬人次客流，帶動全鎮消費約3000萬元。

    俗話說「小河漲水，大河滿」，據國家文化和旅遊部發布數據顯示，「五一」假期國內出遊人數、遊客總花費分別為2.95億人次、1668.9億元，「節日經濟」動力十足。茶園遊會僅是全國眾多節慶活動的「縮影」，其超500年的歷史底蘊+眾多非遺項目展演，極具特色，難以複製，聚集民眾、遊客的歡聲笑語和丁財兩旺的數據，充分展現了國家級非物質文化遺產茶園遊會的特殊魅力，彰顯了茶山民眾、灣區遊客追求新文旅新消費的潮流趨勢；文旅搭台，經貿唱戲，茶山收穫歡笑的同時，也為加速推進高質量發展匯聚磅礴力量。

東莞茶山茶園遊會期間人潮洶湧

    傳統文化星光閃耀 人氣爆棚樂享民俗盛會

    「五一」假期，時近立夏，嶺南氣溫漸升、雨水充沛，萬物生機勃勃。

    5月1日清晨，旭日東升衝破海平線的波濤，來自南海的季風帶來絲絲清涼；伴隨着鳥語蛙鳴，茶山東嶽公園人頭攢動，鑼鼓齊鳴，旌旗開道，由傳統祈福方陣、龍行龘龘方陣、莞吉共建方陣等十大方陣、近800名演員組成的祈福大巡遊隊伍，沿着1.5公里的巡遊路線進行巡遊，街道兩邊站滿數萬圍觀的群眾，他們與「福祿壽喜」、各路「神仙」互動，與少兒粵劇演員、漢服姑娘「眉目傳情」，替本土龍獅、江西吉安鯉魚燈、井岡山全堂獅燈鼓勁加油……氣氛熱烈，精彩不斷。

    有超過500年歷史傳承的茶園遊會極具特色，每年的大巡遊都是民眾與遊客追逐的焦點。在茶山打工的鄒小姐透露，今年是第三次來參加茶園遊會，最喜歡現場熱鬧的氛圍。「我覺得參加茶園遊會是我們年輕人認識傳統文化、傳承傳統文化的一種方式。」年輕小伙余先生則是八點鐘就一早來到現場占位子看巡遊。

    除了大巡遊，還有食品文化節、鄉村趣味運動會、鬆糕文化節等24項主題活動、近百場子活動在「五一」假期魚貫上演，還將近百項非遺「引進來」。

    今年，茶山邀請到國家級非遺項目吉安鯉魚燈、井岡山全堂獅燈、英歌舞、粵劇、皮影戲等參與巡遊和展演；聯動東莞百師園集團舉辦「龍騰甲辰」——2024·龍主題非遺精品展，特邀非遺工藝美術大師和傳承人以「龍」為主題創作，共展出木雕、刺繡、鏨刻、麥稈畫、彩瓷、陶塑等「龍主題」非遺精品約100件。在南社古村落、生態食品城同步開展粵港澳（東莞）非遺墟市、非遺親子嘉年華、非遺傳統小吃展銷等活動，吸引一批又一批的灣區遊客齊聚觀賞「打卡」，共赴一場非遺民俗盛會。

    從大巡遊到鄉村風情，從古村展演到非遺製作體驗，本地村民以及來自各地的遊客一起以不同的方式，近距離地認識非遺、體驗非遺，感受中華優秀傳統文化的魅力，一路歡聲笑語，一路拍照打卡，傳統文化中的美麗瑰寶亦是這樣路途中得以延續和傳承。

    點燃「節慶經濟」 助力「百千萬工程」

    「五一」假期，不論是雁盪山的懸空索道，還是香港太平山頂觀景台，亦或是茶山南社古村，人潮洶湧的景象何以形容？借用柳永的「東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華」，諸位看官自行意會。

茶山南社古村吸引眾多遊客集聚

    作為大灣區內人氣爆棚的節日盛會，茶園遊會帶來的這波「潑天富貴」，南社古村內的漢服體驗館、餐飲店、民宿及文創店均分到了「蛋糕」。五天假期，南社古村景區累計接待遊客約15萬人次，營業額約300萬元。

    「景區內的三期民宿均被訂滿，還有的商家單日最高收入超一萬元。」南社創意公司運營總監陳玲說。

    游會期間，在茶山鎮生態食品城舉辦的「趣游茶園 品味茶山」2024茶山食品文化節也是人氣「爆棚」。新派網紅美食、地道老莞味、港澳颱風味、車尾箱市集等近100個攤位，為民眾和遊客帶來了豐富的美食體驗。「一天賣出了1000杯奶茶，幾乎沒有停下來過。」奶茶檔老闆稱。

    同時，茶山鎮食品產業展示館聯動鎮內32家食品工業企業，在生態食品城舉辦茶山食品名品展，上千款爆款食品廠家優惠價直銷，現場還派發不少於12000張的「樂購茶山」代金券。5天時間，食品文化節客流達50萬人次，營業額約500萬元。

    茶山鎮內的大型購物中心樂融薈也以假期和游會為契機，舉辦美食節，5天收穫40萬人次的客流，創下了500多萬元銷售額。

    作為國家級非遺，茶園遊會不僅吸引海內外遊客聚集，每年的盛會更是茶山人的節日，本地村居民每年都是茶園遊會的表演主力，今年也有一大批企業、協會以及港澳台同胞參與其中，共建和美幸福鄉村。

    「在鄉村振興、『百千萬工程』的推動下，現在超朗村的牛過蓢、下圍都建設得特別好，很有特色，我們也希望通過游會這個平台，將我們超朗村的美好展示出來，吸引更多朋友到超朗來『打卡』。」今年63歲的謝姨已連續十多年參與大巡遊，今年特意穿上有傳統特色的服裝，帶上製作鬆糕的道具。

    巡遊隊伍里，不少「00後」「10後」也開始挑起了大梁，比如由各個學校學生組成的龍獅方陣。此外，巡遊隊伍里還有港澳台同胞組成的方陣，展示港澳台的文化元素，彰顯了灣區加速互聯互通。

茶山南社古村內的民俗展演引遊客圍觀（謝銳堅攝）

    全網曝光量超億  講好茶山故事

    近年來，茶園遊會逐步打造成為大灣區乃至全國非遺交流展示平台，全民參與，內外交融，品牌影響力日益壯大，去年更入選全國鄉村振興品牌節節慶品牌影響力百強榜。

    本屆茶園遊會不僅線下人氣爆棚，抖音、小紅書博主紛紛前來打卡，向網友推介「五一」好去處，茶園遊會大巡遊、非遺項目展演、傳統文娛互動等線上傳播亦是成「熱點」，上「熱搜」，霸屏霸榜，海內外30多家媒體及社交平台的累計曝光量過億。

    異彩紛呈的傳統文化活動還吸引了不少外國人來打卡。來自白俄羅斯的Helen換上一身「刀馬旦」的粵劇服飾一起參與巡遊，來自波蘭的Jacob來到八百年的南社明清古村落體驗茶山非遺，他們的打卡視頻在海內外社交平台廣泛傳播，讓海內外朋友深度感受茶山的文化魅力，對外講好東莞故事、中國故事。（記者 冷運軍）

    頂圖：2024茶山茶園遊會（袁松煜攝）