3月15日，海信2024年全球客戶大會在上海舉行。海信集團總裁于芝濤發布海信品牌煥新升級戰略，正式將海信的品牌形象在長期發展沉澱形成的信賴、務實的基礎上，升級到「人本科技」和「至臻品質」，並發布全新品牌價值主張，承接海信業務煥新，精準回應時代與用戶訴求，蓄力長期穩健增長，在全球市場與更多用戶加強鏈接。

    于芝濤介紹，面對國內外諸多不確定因素，2023年海信集團營收首次突破2000億元（人民幣，下同），同比增長9%，海外收入858億元，同比增長13%。黑白電業務市場份額進一步擴大，海信電視全球出貨量蟬聯世界第二，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快，海信白電板塊也斬獲多項行業第一。這源于堅守並傳承海信55年來積累的厚重企業文化——「技術立企、質量為先、用戶至上、品牌引領」。

    「品牌引領是成為世界一流企業的必然選擇。做品牌非常艱苦，需要長期的堅持，需要真金白銀的大量投入，但我們堅信品牌的力量，並立下做世界一流企業、一流品牌的夢想。」于芝濤表示，面對更加激烈的市場競爭和外部趨勢，海信2024年海信啟動品牌升級五大升級行動，着力打造長期增長能力。此次品牌升級最關鍵的內核，是將海信的品牌形象在長期發展沉澱形成的信賴、務實的基礎上，升級到「人本科技」和「至臻品質」。

    于芝濤介紹，海信的「人本科技」，追求無感、不打擾、不增加用戶操作負擔，不拼參數，不為炫技，只為帶來超越用戶期待的體驗。「人本科技」這一品牌定位和聚焦動作，還體現了海信技術研發向人性化、場景化、體驗化發展的方向和指引，並將從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場景不斷延展。海信的「至臻品質」強調了品質的提升是永無止境。具體來說，「至臻品質」就是在堅持高於行業標準的質量基礎上，對產品工藝、顏值、設計和質感進行極致打磨，從單一的質量升級到全方位的品質，從而充分滿足用戶追求美好生活、享受品質人生的渴望。

    圍繞「人本科技」與「至臻品質」品牌升級，海信近期動作頻頻。3月15日的客戶大會現場，海信將2024歐洲杯營銷主題全面煥新為——「信，就是冠軍」，落地系列營銷活動加速品牌升級。2024年歐洲杯是疫情散去後的首屆完整配置的歐洲杯，頂級賽事將有效助力海信全球化拓展、加速向世界一流企業躍升。

    就在此前一天，海信官宣成為KPL王者榮耀職業聯賽和重慶狼隊王者榮耀分部官方合作夥伴，通過電子競技這一體育競技的「新語言」，提供更符合年輕人生活方式的場景體驗，為品牌年輕化注入強勁動力。（記者 齊薇然）