從今年中秋國慶「雙節」茶飲消費熱，到奶茶保溫袋晉升「深圳市包」，飲茶已經成為年輕人最流行的社交方式之一。《2023新茶飲研究報告》顯示，全國新茶飲門店密度TOP3的城市為東莞、廣州、深圳，均屬珠三角城市。

    隨着新茶飲市場邁向規模化與品質升級，為了給廣東消費者帶來新一代茶飲體驗，10月28日，霸王茶姬將廣東首家TEA BAR開進深圳中心書城，以更專業、更高級、更年輕的東方茶空間與茶產品，打造珠三角東方茶飲新名片。

    與創新之城共振 呈現新一代茶產品

    「TEA BAR」是霸王茶姬在今年重磅推出的全新旗艦店型。整體的空間設計理念，將「茶」的質樸溫潤與「BAR」的先鋒時尚大膽組合，並在內部設計上以大面積金屬啞光材質代替木質元素，意在打破傳統認知中的「中式茶館」，形成獨具辨識度的東方茶空間。

    而在深圳這座以創新、創意著稱的城市，中心書城作為知名城市文化客廳，無疑是最具代表性的年輕人文化高地之一。此次霸王茶姬將廣東首家TEA BAR空間落子於此，也飽含着品牌對城市氣質與文化生活的考量，期待以革新性的茶飲產品、社交空間與深圳共鳴，為當代茶文化找到更多創新性的玩法、場景、體驗。

    在深圳中心書城旗艦店，東方冰茶、茶極萃系列新品首度在廣東亮相。其中，東方冰茶甄選七窨茉莉雪芽、金觀音、陳柑普洱等原產地優質好茶，搭配握持感極佳的專屬玻璃瓶身，讓飲茶有了先鋒時尚的社交屬性。而茶拿鐵、茶冰川等新品，則採用壓力閃萃技術「萃取」出濃縮茶原液，再加入優質牛乳，實現層次遞進的風味享受。

    據悉，在中心書城店開業活動期間，霸王茶姬還在現場準備了自助拍照打卡裝置、深圳限定「顯眼包」周邊、盲盒撕杯有禮等豐富的活動形式，為消費者記錄與好茶相遇的瞬間，與茶友們分享和傳遞喜悅。

    延伸茶飲消費場景 探索品類新機遇

    以茶產品、茶空間創新為原點，霸王茶姬不斷探索茶飲消費場景的創新可能。如以深圳年輕人喜愛的飛盤接力賽、尊巴公開課、百人普拉提等豐富趣味的活動形式和極具創新的產品內容，踐行健康茶飲理念，鼓勵人們在享受低負擔飲品的同時，擁抱健康生活方式。

    同時，根據商務部發佈的《城市居民消費習慣調查報告》，我國60%的消費發生在夜間，95後和Z世代成為夜間經濟的主力軍。而這與新茶飲消費群體畫像高度重合。為滿足茶飲愛好者差異性的消費需求，霸王茶姬於近期在廣東試行24小時門店，並在深圳、東莞等地嘗試延長門店營業時長，提供更精細化、人性化的服務體驗。

    不僅如此，霸王茶姬還與美團無人機開展深度合作，在毗鄰深圳歡樂谷景區的益田假日廣場店提供無人機配送服務。採用人機協同的智能化低空配送服務，將3公里半徑內的配送時長縮短至15分鐘，極大解決了消費者在景區點餐難、取餐難的痛點，方便人們在景區也能夠便捷享受到好茶「空投」。

    深圳中心書城旗艦店的亮相，也意味着新一代東方茶空間在珠三角區域完成打磨。事實上，珠三角城市群不僅是新茶飲消費重鎮，聚集着龐大的年輕群體，還有着獨特的區域優勢——毗鄰港澳，坐擁世界級海運、航運和陸路交通網絡。在新茶飲市場進入「出海時代」的當下，珠三角市場將成為中國茶飲品牌出海的有力保障。

    作為新一輪茶飲出海的先行品牌，截至2023年10月，霸王茶姬全球門店已突破2600家，在馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家門店數已超過80家。（吳志雄）