「華羚在推動品牌建設的過程中始終秉持着『讓青藏高原氂牛奶營養千家萬戶』的初心，未來將持續耕耘中國特種乳——氂牛乳品的賽道，在品牌建設統一性、有效性、完整性的道路上順勢而為、聚勢合一。」甘肅華羚乳品集團總經理敏少華在發布《華羚品牌戰略規劃》時說。

    11日，「新國標·新升級——華羚唯甄 貴在新生2023年華羚氂牛乳品品牌戰略發布會暨溯源之旅」在合作市舉行，會上發布了《華羚品牌戰略規劃》，來自全國的經銷商、氂牛乳業內專家相聚雪域甘南，共繪氂牛乳未來發展藍圖。

    「健康」始終是全社會關注的焦點話題，作為有廣泛影響力的氂牛乳企，活動期間，華羚開啟品質溯源之旅，共赴健康新未來，邀請與會嘉賓從溯源生態牧場、透明工廠，擴展到追溯一杯高品質氂牛乳背後的營養價值和文化價值，並結合前沿科技，為消費者開拓和探索更多元、更創新的品質體驗路徑，吸引更多人走近氂牛乳、了解氂牛乳，共赴這場「品質尋蹤」。

    甘肅華羚乳品股份有限公司自1994年成立至今，依託青藏高原地區甘肅、青海、西藏、四川、雲南等省區豐富的氂牛乳曲拉資源為原料，利用生物技術生產加工高附加值氂牛乳乾酪素等系列產品，規模化生產出的乾酪素在國內和國際市場上都具備很強的競爭力。多年來，華羚矢志不渝地走產業化帶動區域經濟發展之路，與廣大農牧民群眾建立了穩定的產業帶動長效機制，簽訂了鮮奶、曲拉收購協議，制定了兜底收購價機制，構建起了基地培育、原料市場、生產加工、自主研發、銷售網絡以及延伸產業鏈的完整產業體系，在華羚公司的規模化生產、產業化帶動下，使曲拉的收購價格從起初的每公斤1.2元增長到現在的62元，增長52倍，帶動甘肅、青海、西藏、四川、雲南五省區牧民10.6萬戶53萬人增收。

    據發布的《華羚品牌戰略規劃》，未來華羚乳品集團將在四方面持續發力。一是依託青藏高原的原生態環境，繼續與當地牧民合作，倡導的原生態營養；二是將藉助科技創新，提升產品的研發能力，持續加大投入與國內外頂尖的科研機構進行合作，不斷研發出更為安全、營養豐富的產品；三是升級運營體系，構建營銷生態，打造深入人心、全渠道覆蓋的營銷網絡體系；四是注重品牌的傳播與推廣，藉助各類媒體和渠道，將品牌理念傳遞給更多的目標消費者，通過品牌話題不斷撬動消費者聚集的場景，以品牌理念共振引發用戶精神共鳴，實現雙方的深度溝通，推動傳統領域和新興賽道的產業融合，力爭成為氂牛乳產業高質量發展的推動和引領者。

    甘南是全國五大牧區之一，擁有草場4084萬畝，占土地總面積的70.18%，具有載畜能力強、耐牧性和耐踏性較好的特點，也被譽為亞洲最優質的天然牧場。據統計，目前青藏高原共有氂牛1600多萬頭，其中甘南州內有氂牛120多萬頭，約占全國氂牛總數的7.5%。據介紹，華羚唯甄率先通過新國標的註冊，在原有的配方上進一步升級。2017年被授予「中國氂牛乳都」稱號，華羚乳品集團聯合國內八所高校及機構成立了國內首家中國氂牛乳研究院，同時聯合寶寶樹設立全國唯一一家線上氂牛乳研究院，截至目前，華羚在氂牛乳品類全網數據中脫穎而出，搶占第一排位。

    「我們通過知乎、小紅書、抖音等內容媒體，微博、微信等社交媒體，百度、360搜索引擎等搜索平台，寶寶樹、媽媽網等母垂平台全渠道進行了品牌推廣，僅今年上半年線上全渠道曝光量已突破一個億。目前，累計超過100萬個家庭選擇了華羚產品，10萬個寶寶在華羚唯甄氂牛奶粉的原生態營養呵護下健康成長，全國已合作終端網絡超1萬家。」敏少華說。

    近年來，甘南州積極發掘資源稟賦，加快推進氂牛乳產業發展步伐，全力打造甘南「中國氂牛乳都」品牌，有效提升了氂牛乳產品的知名度和影響力。

    「我們將繼續立足氂牛乳特色優勢資源，秉承『天然牧場、純淨奶源、透明工廠、流程開放』的產品經營理念，以『大健康』產業為引領，以市場需求為導向，以高質量發展為目標，以產業結構調整和轉型升級為主線，提升氂牛乳產業新價值。」敏少華告訴記者，華羚將充分利用甘南「中國氂牛乳都」這一區域品牌影響力，深度開發氂牛乳「大健康」功能性產品，豐富產業內涵，提升產業轉型升級檔次和水平，提高產品核心競爭力，將甘南州打造成為中國氂牛乳產業集研發、生產、銷售、基地建設於一體的產業集聚區，推動甘南氂牛特色產業高質量發展，為健康中國建設貢獻「華羚力量」。（記者 寇剛 通訊員 韋德占 圖源 甘南州委宣傳部）