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全網曝光量10億+ 昌江木棉何以火爆「出圈」

全網曝光量10億+ 昌江木棉何以火爆「出圈」

責任編輯:郭昕玥 2023-03-09 11:57:06原創 來源:香港商報網

    近段時間以來,昌江木棉花「紅」遍全網,相關圖片、短視頻作品藉由多種媒介快速傳播,持續刷屏。3月6日,最新數據顯示,木棉花全網曝光量超10億+。昌江木棉火「出圈」,線上線下帶來的高話題高熱度,為昌江的文旅市場帶來了哪些機遇?昌江從中積累了哪些可複製推廣的經驗?

    社交媒體多向交流,為木棉火爆「出圈」提供了土壤

    近段時間,昌江的木棉花開得正艷。昌化江畔若隱若現的青山、詩意靜謐的稻田、緩緩流淌的江水、熱烈綻放的木棉在風中搖曳,構成了一幅唯美的春日圖景。

    經過數年發展,木棉已成為昌江一個現象級IP。今年木棉花期,不少人從網絡平台上看到了紅艷艷的木棉花,這得益於昌江持續強化的宣傳策略。1月6日,昌江啟動2023年「春賞木棉紅」系列旅遊文化活動,圍繞木棉花季,策劃、開展了一系列旅文活動。同時,昌江在網絡平台上發起了「2023昌江春賞木棉紅」和「海南昌江木棉花打卡攻略」相關的話題,吸引了網絡達人和大批網友的參與,他們通過大量文圖視頻和詳實攻略,展示對木棉花的喜愛。

    「整體來說,今年網友參與活動的積極性、互動性更高。而且視頻畫質高清、畫面唯美,視頻產品很專業也很全面。」 昌江旅文局局長洪少明說。

    隨着話題持續發酵,在微博、抖音、小紅書等社交媒體平台上,產生了裂變式傳播,目前,相關話題瀏覽量已超10億+,社交媒體多向交流的特性,為「春賞木棉紅」的「出圈」提供了土壤。四方遊客的追捧,專業媒體的深度聚焦,社交媒體的廣泛熱議,令洪少明感到驚喜,「我們用實踐證明,『春賞木棉紅』的旅遊模式在昌江成功落地。」

    旅遊業態升級,讓遊客「留下來」

    「木棉花好看,木棉節好玩,我們已經連續第二個周末過來了!」近日,家在海口的莫春華帶着孩子再次來到昌化江畔木棉紅景區,體驗木棉花的「深度游」。

    莫春華已經連續三年來昌江「打卡」木棉,然而今年的木棉給了她很大的驚喜。「往年只是過來看花就回去了,沒有其他可遊玩的項目,今年增加了空中看木棉系列,有幸體驗了一把。」為此莫春華還特意在岸邊的民宿住了一晚,遊玩時間從三年前的三個小時延長到兩天。

    除了讓遊客來昌江看海、賞花、爬山,還要留下客人。為此,昌江整合當地資源,加強了旅遊產品的體系打造,引進社會資本,推出了野奢露營、山野鄉居、低空飛行、棋牌賽事、水上集市、農夫市集等戶外活動。

    遊客不僅可以乘坐直升機、動力傘以及熱氣球,全方位、多角度領略木棉滿山紅的壯觀景象。景區與遊客的互動性也有所增強,水上花船市集、非遺文創市集、民族特色歌舞演藝等活動,讓遊客在觀賞木棉花的同時,近距離體驗黎族特色文化、品嘗地道美食。

    流量實現多渠道變現,百姓吃上旅遊飯

    井噴的線上線下熱度,讓昌江更直觀地感受到「流量」所帶來的變化。僅2月25日,昌化江畔木棉紅景區單日遊客突破2萬人次,乘船遊客2269人,單日船票收入就達113000餘元。

    讓遊客樂意留下來的,還有昌江不斷完善的旅遊配套設施。為了豐富遊客的賞花體驗,除了酒店住宿,昌江今年還在七叉尼下碼頭推出「知野客·棉山野宿」露營營地,周末節假日此處一房難求。

    高空體驗項目、船票、住宿等帶來了收入,木棉花的火爆實實在在鼓了百姓腰包。除了尼下木棉碼頭,七叉鎮還在寶山梯田木棉觀景點設置了50個攤位,全鎮加起來共120多個銷售攤位,售賣當地特色美食與文創產品,讓遊客在賞花的同時品嘗當地特色食品,進而提高農戶人均收入。

    據初步統計,2023年1月,昌江全縣總接待遊客28.26萬人次,同比增長119.9%,其中過夜遊客9.73萬人次,同比增長9.1%。「未來我們將以市場化為主導推進旅遊業態的豐富,鼓勵當地企業和圍繞目標遊客群體拓展旅遊新業態,吸引更多客群、拉動旅遊消費。」洪少明介紹,為提高住宿接待能力,昌江還設置80萬獎金,面向全球徵集民宿集群設計方案,該活動也將於近期舉行。

    為了打造更多具有核心競爭力、長久生命力的文旅IP項目,推動昌江「旅遊+」多業態融合的發展模式,用好優勢旅遊資源,加快打造海南西部一流旅遊目的地,3月2日,昌江主要領導還帶隊到國內優秀的文旅目的地交流,學習借鑑先進的經驗,引進企業與昌江深化合作,共享文旅資源、共拓文旅市場。(吳軍暉 昌江縣委宣傳部)

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