正值盛夏，重慶夏日經濟「火力」全開，2024不夜重慶生活節在重慶各區縣全面展開。各展場上，眾多啤酒品牌紛紛亮相、強力推銷。在啤酒營銷大戰中，記者註意到，山城市民熟悉、曾經風光無限的重慶本土著名品牌——「山城」啤酒幾乎沒有宣傳推廣造勢，「風光」銳減。
8月2日，作為「山城」啤酒重要生產商，嘉威公司啤酒有限公司（以下簡稱「嘉威公司」）在其官方公眾號發函，指責重慶啤酒股份有限公司(以下簡稱「重慶啤酒」)惡意扼殺、消亡「山城」啤酒品牌。嘉威公司在函中表示，「山城」品牌作為重慶標誌性本土品牌，不僅與嘉威公司利益息息相關，還承載著山城的歷史文化和山城市民共同記憶，深厚的地方情感。
「包銷協議」起糾紛
據公開信息顯示，嘉威公司第一大股東為重慶鈺鑫實業集團有限公司（簡稱「鈺鑫集團」），重慶啤酒的控股股東為嘉士伯。長期以來，鈺鑫集團為重慶啤酒生產「山城」啤酒，並由雙方的合資子公司——嘉威公司來執行，其中鈺鑫集團持有嘉威公司60.31%的股權；嘉士伯重啤持有嘉威公司33%的股權。
嘉威公司和重慶啤酒合作多年，為何「反目成仇」？一份長達20年的《產品包銷框架協議》成為雙方紛爭的核心。2009年，嘉威公司與重慶啤酒簽訂長達20年的《產品包銷框架協議》，協議規定，合同期間僅允許嘉威公司生產「山城」品牌啤酒，且生產的全部啤酒都交重慶啤酒包銷。
起初，嘉威公司和重慶啤酒合作順利，但隨著市場環境的變化和雙方經營策略的調整，雙方產生了嚴重分歧。嘉威公司稱，2011年後，重慶啤酒持續違反《包銷協議》的相關約定，陸續形成與嘉威公司的巨額量差、價差，導致嘉威公司的生產規模逐漸萎縮。但重慶啤酒卻不認為存在價差。
為解決糾紛，2015年至2016年間，嘉威公司與重慶啤酒雙方陸續簽訂了《產品包銷框架協議之補充協議》、《產品包銷備忘錄》、多份《月度溝通會議紀要》等文件，重慶啤酒向嘉威公司支付了3000萬元的和解金，嘉威公司有條件地同意不追究上市公司此前的違約責任並作出讓利。
雙方角鬥官司不斷
3000萬的和解金並沒有換來嘉威公司和重慶啤酒的「重修舊好」。2020年，嘉威公司一紙訴狀將重慶啤酒告上法庭，將雙方糾紛推至臺前。嘉威公司認為，2017年至今，重慶啤酒及其下屬分公司、子公司繼續與嘉士伯旗下多家公司等擴大關聯交易，損害嘉威公司利益。
重慶啤酒也不甘示弱。僅2021年，重慶啤酒及下屬子公司就對嘉威公司（或鈺鑫集團）提起3次訴訟，包括起訴嘉威公司要求支付銷售費用和違約金；起訴嘉威公司（後追加鈺鑫集團為被告）要求支付兩年利潤；起訴鈺鑫集團歸還6.99億元占用資金及對應的資金占用利息。
雙方陷入你來我往、曠日持久的官司中。截至目前，嘉威公司與重慶啤酒及其關聯公司之間共發生8起訴訟糾紛，其中嘉威公司起訴重慶啤酒及其關聯公司的案件有3件；重慶啤酒及其關聯公司起訴嘉威公司（或鈺鑫集團）的案件有5件。
今年，部分案件出現新變化。5、6月，重慶啤酒訴嘉威公司公司決議糾紛案一審判決後，嘉威公司提起上訴；6月，重慶啤酒訴鈺鑫集團資金借用案因另一案未審結，中止訴訟；7月，嘉威公司訴重慶啤酒銷售費用案中，重慶啤酒被判返還嘉威公司的包銷啤酒款並賠償損失。此外，嘉威公司訴重慶啤酒涉及6.3億元的合同糾紛案預計9月開庭。紛爭不知、官司不斷，「山城」啤酒行銷聲勢大幅銳減。
「西南王」何去何從
誕生於上世紀50年代的「山城」啤酒，是許多重慶人對於這座城市的深刻記憶。1958年，重慶啤酒廠推出了「山城」啤酒系列。2004年，「山城啤酒」就被評為「中國馳名商標」，2006年「山城啤酒」品牌價值已超過60億，其鼎盛時期不僅牢牢占據重慶九成以上的市場份額，還在西南市場占據近一半市場份額，被譽為中國啤酒市場「西南王」。
近日，在重慶觀音橋、解放碑等商圈，均未呈現「山城」啤酒的大幅宣傳營銷。「山城」啤酒，風光不再，銷量銳減。據重慶啤酒年報數據顯示，2014年山城啤酒銷量超70萬千升，隨後逐年下跌，到2019年銷量僅11萬千升左右，5年時間銷量下跌了逾84%。到2023年，「山城」品牌與其他品牌共生產不足10萬千升，曾經的「西南王」，「山城」啤酒徹底跌落「王位」。
街頭走訪中，記者留意到，「山城」啤酒的未來走向仍然牽動著許多重慶市民的心。29歲的重慶市民王新表示，他對「山城」啤酒最深刻的記憶，是小時候看到父輩們經常在一起喝「山城」啤酒的場景。如今，他發現重慶很多的曾經本地品牌都消失在了日常生活中，真的令人惋惜。
54歲的重慶市民姜先生告訴記者，他已經很多年沒有喝過「山城」啤酒了，感覺其宣傳營銷力度大大減弱了。但作為土生土長的重慶人和啤酒愛好者，他對於「山城」啤酒有很深厚的情感，
薑先生說，對於上述紛爭、官司，不時有所耳聞。他表示，無論紛爭如何化解、最終官司誰勝誰負，他都希望「山城」啤酒，這個承載著重慶人記憶的本土品牌能夠「活下去」，並發揚光大。（香港商報記者 蔣曦）