7月9日，「北京禮物」戲曲主題店在擁有百年歷史的吉祥大戲院正式對外營業，並上新10款夏日文旅文創產品。恰逢戲院華麗重張三周年，吉祥大戲院還將同步開啟「一代宗師——梅蘭芳專題藝術展」。

    老少皆宜創新呈現傳統文化

    香港商報記者在現場看到，「北京禮物」戲曲主題店內，北京老字號文創琳琅滿目，傳統文化的魅力正在以老少皆宜的形式創新呈現：書法家淳一親手書寫的「您吉祥」文創，老戲報摺扇具備功能性與審美價值，「步瀛齋」艾草系列女鞋做工精緻細膩……

    北京市文旅局資源開發處副處長胡斌在現場向香港商報推介了多款「北京禮物」，並歡迎香港遊客到吉祥大戲院欣賞國粹藝術，選購心儀的北京禮物，品鑑特色茶飲和咖啡，一站式沉浸式體驗北京文化。「現在正值畢業升學季，『一得閣』是我們的傳統非遺，『一得閣』和『予尋』聯名推出新中式文房四寶，年輕人十分喜愛。」記者在現場看到，「予尋×一得閣」聯名款中，青瓷葫蘆墨碟和兼毫中楷毛筆等「同頻相遇」，既傳統又時尚，創新傳承了中國書法的古意優雅。

    聯名開發戲曲主題文創

    作為北京的符號，國粹京劇既代表北京的京味兒文化，又有極為豐富的文化內涵。

    在戲曲元素濃郁的「北京禮物」主題店，各種氣韻傳神的戲曲主題的珠寶首飾、以京劇名家珍貴老劇照為主題的文創撲克、精美華麗做工講究的吉祥戲服、源自傳統京劇劇目和舞台陳設的各類藝術家IP聯名產品應有盡有，當然，冰箱貼、鑰匙扣、金屬書籤、湘妃竹扇子、鼠標墊等日常小物件也不能「缺席」。

    「IP市場大有可為」吉祥戲院負責人認為，「吉祥IP品牌有一定的受眾基礎，吉祥大戲院正在用好戲曲文化IP資源。」來到吉祥大戲院與珠寶品牌蕾恩聯合打造的「吉祥珠寶」系列展櫃，可以看到涵蓋戲曲、金魚、中軸線、春和景明等系列珠寶，胸針、耳飾、項鍊等款式豐富。

    據悉，「北京禮物」戲曲主題店將來自不同文化機構的「寶藏單品」集合於此，還將不斷擴展深化平台，聯名開發更多具有北京特色、戲曲特色的文創產品。

    擴大本土文旅消費品牌影響力

    「北京禮物」是北京市政府在北京奧運會後，為進一步規範旅遊商品消費市場，促進旅遊商品市場消費，通過政府註冊「北京禮物」商標，以特許經營模式，以展示北京優秀歷史文化及代表北京城市文化形象為核心，聚集優秀產品，實現多企業合作和多產業聯盟。

    2024年2月，北京市商務局發佈的《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》指出，2024年，北京將擴大本土品牌影響力，推動「北京禮物」特色化、高端化、精品化、國際化發展，鼓勵符合條件的企業在重點商圈、景區、公共文化空間開設一批「北京禮物」主題店。

    北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長劉斌指出，「北京禮物」是北京地域特色、文化內涵與現代設計的融合，是展現北京風采、傳遞北京故事的重要環節。落戶于吉祥大戲院的「北京禮物」戲曲主題店，就是吉祥大劇院傳承創新的措施，更是推動北京文旅消費，打造演藝新空間的重要舉措。（記者 林彬彬 特約記者 王怡婷）