當前旅遊消費的主要客群年輕化趨勢顯著，對於特定的客群，如何用好的內容吸引他們，通過好的渠道說好文化故事，內容將成為當中最重要的核心。作為廣州國際旅遊展覽會的一大看點，由時代文旅聯合漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司舉辦的文旅大融合高峰論壇在穗舉辦，論壇以「內容生產賦能文旅營銷」為主題，集結多位業內專家，圍繞「內容生產」的前沿實踐，展開觀點交流和思維碰撞，為內容生產賦能文旅營銷探索新思路。

 

    今年，從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》到《龍門金剛》，這些以傳統文化和創意結合而成的低成本節目戰勝無數大製作，在網上圈粉無數，讓河南衛視成為年度最受關注的衛視。讓業界看到，投入不是關鍵，優質內容才是真正的頂流。

 

    對此，時代文旅董事長熊曉傑表示，內容的確是目前文旅營銷或者是文旅項目運營中最最重要的一個選項，對於文旅企業來講，最重要的就是兩點，首先是提供給消費者體驗的內容，此外，就是通過內容製造、內容傳播把它傳播出去。比如說園區的可體驗的內容越好，越能夠製造更多的UGC的傳播，所以它之間是關聯的。

 

    「好內容永遠都是喜鵲品，永遠都會受市場的歡迎，受人們的歡迎」。二更傳媒首席創意官鄧本聰表示。「人們會因為一首歌、一樣美食、一個人、一段故事、一片風景、一種文化、一種體驗奔赴一座城，比如《成都》一首歌，就引發了很多人對成都的嚮往。」

 

    方所文化集團CEO楊益則以文化力和設計力兩個維度探索如何打造精品內容。他認為，一個目的地，山水風光再好，遊客一年也許只會去一次，但是通過文化和設計兩種力量的加持，不同的文化內容加上賞心悅目的顏值，消費者就會重複來，最後喜歡上這裏。

 

    中山大學旅遊學院副院長、教授羅秋菊則通過四個案例揭示了技術創新在文旅IP實踐過程中扮演的關鍵角色，並探討了文旅IP在引領區域旅遊高質量發展中的重要作用。她認為，其實新時代文旅產業高質量發展的內涵是傳統文化的時尚化的表達。（記者 黃裕勇）