11月1日0點，東鵬瓷磚雙11開售。截止11月3日24點，東鵬新零售再奪天貓瓷磚行業及建材行業雙第一的桂冠，開門紅首戰告捷。11月11日，首小時內東鵬瓷磚天貓雙十一成交額即破億，京東開售前2小時銷量超去年同期28倍。
截止11月12日0點，東鵬雙十一新零售業績同比增長超110%，北京東鵬、陝西東鵬、上海東鵬今年新零售銷售額率先突破1000萬。
東鵬新零售中心總經理李偉表示，雙11的戰線拉長，玩法也愈來複雜，低價策略早已不是東鵬贏戰的王牌。聚焦本地化、產品力，發力終端轉化，聯動全國7000家門店網點做人、貨、場的深度構建，才是東鵬新零售的「增長密碼」。
「線下承接轉化能力是關鍵，東鵬具有競品無法比擬的網點覆蓋密度，終端轉化率每提升1%，都會給集團及經銷商帶來可觀增量」
東鵬瓷磚將線上精準流量和線下發力轉化緊密結合，統一執行，高空傳播與市場落地並舉，最終實現了全國成交率同比20%的提升。
本地化和私域流量跑出「加速度」
今年9月，東鵬瓷磚聯合全國7000家門店網點啟動了新項目，賦能經銷商挖掘本地流量，通過短視頻+直播的方式為門店帶來銷售增量。
雙11期間以「岩爆雙11，鵬友盡狂歡」為主題推出直播嘉年華，進一步擴大了東鵬新零售「場」的邊界。同步岩板工廠直供價、48h免費設計等全國利益點及特色服務，促進了客戶留資轉化的同時增強品牌勢能。
據悉，東鵬直播以總部為首，在全國門店發起，拉動了與消費者的互動，實現了線上向線下轉化的閉環路徑，提升了全國門店客戶的下單概率。據後台數據顯示，截止日前，實現了 5817萬次播放量，帶來新增粉絲超 15 萬人，無疑創造了流量長效價值。（記者 胡嘯原）