日前，由中國企業評價協會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的「2021中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十八屆中國房地產品牌發展高峰論壇」在北京隆重召開。

 

    「2021中國房地產品牌價值研究」與「2021中國房地產服務品牌價值研究」是對中國房地產行業優秀品牌企業群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

 

    2021年上半年，隨着宏觀經濟活動的復甦，房地產市場也逐漸恢復到常態。在「房住不炒」基調下，品牌企業以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召，緊跟客戶需求，持續提升品牌影響力。品牌凝聚產品力，匠心打造構築品質人居。品牌彰顯服務力，升級服務增強客戶粘性。在新形勢下，升級品牌戰略、發揮品牌整合效能、提升品牌競爭力，將成為優秀品牌企業高質量發展的重要保障。

 

    中國房地產開發企業研究成果顯示，2021品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）抓機遇強運營，全國品牌價值增長16.1%；（2）加強輕資產和綜合運營，促進品牌延伸；（3）構建線上「直播」體系，增強品牌滲透力；（4）譜系戰略逐漸深化，擔時代使命塑品牌形象。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。

 

    中國物業服務企業研究成果顯示，2021品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）資本促進資源聚合，品牌價值整體提升37%；（2）推動品牌「四化」建設，促進品牌價值釋放；（3）積極踐行社會責任，品牌影響力助力服務空間延伸；（4）取他人之長以善己：探究不同類型企業的品牌升級之道。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌。

 

    中國房地產銷售服務企業研究成果顯示，2021品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌奠定業績增長基石，品牌價值增長6.67%；（2）擴大生態服務圈，增強品牌影響深度；（3）多維平台傳播品牌文化，助推品牌形象深入人心；（4）品牌理念與時代同行，重塑服務價值。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產銷售服務領先品牌。

 

    中國房地產金融服務企業研究成果顯示，2021品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）持續加大股權投資力度，不斷提高風險控制和主動管理能力；（2）積極開展戰略合作、拓展業務領域，創新基金產品，擇機布局「地產+」項目。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產基金優秀品牌企業。

 

    中國房地產行業告別了土地紅利時代、金融紅利時代，進入管理紅利時代，優質資源將加速向品牌企業聚攏，品牌賦能企業發展，打造企業強有力的核心競爭力。正值「十四五」開局之年，面臨新的發展環境，品牌企業應積極把握行業發展新機遇，在新時期開拓品牌新格局。（記者 何松）