湖北日報訊 2014年12月12日，中央電視臺首次權威發布2014中國品牌價值評價信息，武當道茶以40.65億元的品牌價值位居全國農產品第三位——武當道茶躍上新的歷史起點。

　　近年來，十堰市委、市政府創新現代農業發展理念，將博大精深的道教文化與茶文化有機融合，整合全市茶葉品牌，合力打造“武當道茶”。2014年6月，武當道茶被中國優質農產品開發服務協會授予“中國第一文化名茶”，成為引領山區特色產業轉型升級的示范樣板，顯示出了良好的生態、經濟和社會綜合效益。

　　困局：單打獨斗未成勢

　　鄂西北秦巴山區是中國茶樹的主要原產地之一，我國素有“西湖龍井，武夷巖茶，武當道茶，寺院禪茶”四大特色名茶之稱。中國茶葉博物館大廳前明確標注：茶，自神農最初發現和利用以來，迄今已有數千年歷史。

　　十堰茶文化厚重、生產歷史悠久，氣候環境適宜，是全國優勢產茶區，茶產業開發具有得天獨厚的比較優勢。

　　目前，竹溪縣茶葉面積25萬多畝，基地面積位居全省前列；竹山縣茶葉面積18萬畝，位居全省十大茶葉縣（市）之列。十堰成為全省四大茶葉主產區之一，被農業部確定為國家優勢茶葉產區，被省農業廳確定為“鄂西北高香型綠茶基地”。

　　十堰市農業局負責人介紹，十堰茶葉面積和產量在全省均排名第四，產值在全省排名第一。可武當道茶雖有優勢，但與外地相比，不少問題仍然突出。

　　從全省“四大主產區”看，十堰茶葉面積和產量均位居第四位，體量還不夠大。

　　從龍頭企業實力看，十堰現有茶葉企業中僅有1家國家級龍頭企業，5家省級龍頭企業。龍王埡、圣水、梅子貢三家企業雖位居全省十大茶企之列，但與宜昌的采花、蕭氏相比，發展相對滯后；300多家茶企各自為政，分散經營，單打獨斗難成優勢。

　　從品牌來看，由于缺乏有實力的大企業運作，“武當道茶”與“龍井”、“信陽毛尖”等知名品牌相比，影響力和市場占有率相對較低。

　　縱觀全國全省茶產業發展，標準化生產、規模化經營、集團化發展、系列化開發已成主流，特別是通過茶企兼并重組，實現大企業、大品牌、大產業開發的趨勢尤為強勁。

　　鮮活的例子是，中國茶葉股份有限公司、福建天福茶業、云南普洱、湖北采花毛尖等全國全省知名茶企，通過企業重組，組建集團公司，企業實力快速提升，成為行業龍頭。武當道茶亟待強筋壯骨。

　　破局：攥指成拳造航母

　　十堰山區，道教圣地，調水源頭；武當道茶，文化厚重，品質上乘。

　　2009年以前，武當道茶知名度和影響力還十分有限。當時，十堰市茶葉可采摘面積僅21萬畝，經營主體卻多達300多家。大大小小100多個茶葉品牌各自在外“闖蕩”，雖然先后拿到60多個國際國內評比獎牌，但在全國名茶強手如云的市場環境下，很難形成大的氣候。

　　隨著農業品牌建設日益興盛，擁有優質茶葉資源的十堰市，立志深挖文化資源，放大品牌效應。

　　車城、秀水、名山。人們細細琢磨，品茶，其實更多的是在品味文化。道與茶，從來不分彼此。而品質上乘的武當道茶與道教文化相結合，經過丹江一庫秀水的浸潤，個中滋味，奇妙無窮。

　　2009年，省農業廳領導到十堰調研茶葉產業時，聽到十堰市政府將重點打造武當道茶品牌時，連連表示“一定大力支持”。

　　2013年10月21日，湖北日報相關報道，引起省委、省政府高度重視，省農業廳決定，2014年將在全省啟動茶葉品牌整合示范區建設，重點支持“武當道茶”和“湖北青磚茶”兩大品牌整合，旨在通過品牌整合，帶動企業重組抱團發展。

　　2012年以來，該市組建武當道茶集團公司籌備工作小組，通過廣泛深入調研，反復協調，首批選擇龍王埡、圣水、梅子貢等十堰茶葉企業，同時引進一家企業作為投資伙伴，組建武當道茶集團公司。

　　2013年3月，武當道茶集團公司正式注冊登記，標志著十堰茶企抱團發展，打造茶業“航母”的工作拉開序幕。

　　趨向：富農產業之頭牌

　　武當道茶，作為中國茶葉中的一支古老而又年輕的品牌，如今成為引領山區現代農業發展新秀，呈現出強勁的發展勢頭。

　　激發了各地發展茶葉產業的積極性。武當道茶品牌打造，進一步增強了各地開發茶葉產業的信心。將“武當道”申報中國馳名商標寫入政府工作報告，明確將茶葉產業作為全市重點優勢特色產業，全面實施以茶葉、中藥材、核桃、山羊為主的“四百萬”重點特色產業基地建設工程。截至目前，全市茶園面積已達70萬畝。

　　提升了十堰茶產業的知名度。2009年以來，市政府連續四年每年投資200萬元專門用于武當道茶品牌打造，通過各種新聞媒體和戶外廣告、參加多種大型農博會。武當道茶知名度大幅提高，先后榮獲“亞太（國際）低碳農業獎”、“國家地理標志保護產品”、“第八屆中國農交會金獎”、“湖北省著名商標”、“湖北十大品牌茶”、“十堰城市名片”等一系列殊榮。在2012年農業部優質農產品開發中心舉辦的“中國最具影響力區域公用品牌”評選活動中，武當道茶榮獲“中國農產品百強區域公用品牌”，在全國24個進入百強的茶葉品牌中名列第一。武當道茶市內俏銷，暢銷國內十多個大中城市，遠銷東南亞及歐美市場，深受消費者青睞。

　　促進了龍頭企業盤大做強。創新“政府引導、市場主導、企業主體、協會運作、雙牌經營、分步推進”的品牌打造運作機制，成立了湖北省武當道茶產業協會，聚集全市最具實力茶葉企業作為品牌打造核心企業，激活了企業盤大做強的內在動力。據不完全統計，武當道茶品牌打造，先后吸引本地和外地企業共投資近10億元，開發茶葉產業。武當道茶集團公司的組建極大地提升了該市茶葉龍頭企業綜合實力，2014年該集團公司實現產值10億元以上。

　　推進了茶產業深度系列開發。組織力量研發制定了武當道茶生產技術規程和產品標準，并通過省級評審，頒布為湖北省地方標準，用標準化推進系列產品開發。武當道茶產品主要以綠茶為主，共有綠茶、烏龍茶、紅茶、茶食品、茶工藝品、茶微粉等六大系列80多個產品。先后有60多個產品多次在國際國內農博會上獲獎，2個產品獲湖北十大名茶，2個產品獲全省十佳文化旅游名茶，4個產品獲湖北名牌產品稱號。通過技術改造和工藝創新，開發的有機烏龍茶產品，將我國烏龍茶的生產區域由南向北推進了2個緯度，在湖北率先開發了烏龍茶，開發的紅茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工藝品等一系列新產品，技術含量高，產業鏈長，極大提高了該市茶資源利用率，深受消費者歡迎。

　　提高了茶產業的開發效益。武當道茶品牌極大地促進了全市茶葉產業開發增效，2013年全市茶葉產量達到1.31萬噸，生產產值達23.31億元，綜合產值達到64億元，分別比品牌整合前的2008年增長55%、169%、220%。茶葉鮮葉收購價由2008年的平均40元/斤提高到80元/斤以上，茶葉平均價格由2008年的45元/斤提高到80元/斤以上，全市60多萬茶農直接受益。2013年茶葉產業對全市農民收入貢獻率達到10.5%，位居特色產業之首。2014年，茶葉產量約1.46萬噸，產值25億元，綜合產值超過70億元。茶葉主產區竹溪、竹山兩縣，茶產業收入已占當地農民收入的60%以上，茶產業已成為當地農村經濟的主導產業，保護核心水源區的生態產業。

　　愿景：打造“中國茶都”

　　為將十堰茶產業比較優勢轉化為經濟優勢，十堰市委、市政府提出了茶產業“三百”工程建設目標，力爭用5年左右的時間，將茶產業培育成100萬畝基地、100萬從業人員、100億元綜合產值的支柱產業。副市長張歌鶯指出,要通過武當道茶品牌打造，把十堰建成在全國乃至世界都具有影響力的“中國茶都”。

　　基地規模擴規提質。以“四百萬工程”為抓手，切實加大茶葉基地建設力度，加大土地流轉力度，推進規模經營，加大老基地改造，大力建設標準茶園，全面提升茶葉基地素質和效益。

　　茶葉加工突破發展。利用豐富的優質原料資源，在加大名優綠茶生產的同時，適度開發有機烏龍茶和武當紅茶，大力開發茶多酚、兒茶素、茶堿、茶飲料、茶食品、茶保健品等深加工產品，促進茶葉產業鏈條延伸，提高附加值。

　　品牌打造再度發力。利用武當道茶的品牌優勢，進一步加大品牌宣傳營銷力度，深度開發茶文化資源，加大武當道茶茶藝、茶詩、茶歌的挖掘整理力度，加強茶藝表演隊伍建設，將茶產業與旅游產業有機結合，推進一二三產業融合。通過品牌打造，把武當道茶培植成十堰繼名山、名水、名車之后的又一張亮麗的名片。

　　整合茶葉產業航母。加速推進武當道茶集團公司產業園區建設，力爭用5年左右的時間，將集團公司培植成產值過50億元，成為全國茶葉企業前三強和上市公司。

　　加大創新開發力度。深入實施“走出去”戰略，加強市場流通體系建設，利用品牌優勢，拓展茶葉市場。鼓勵支持茶葉走出去設立武當道茶專銷店和形象店。加強營銷隊伍體系建設，鼓勵支持企業引進營銷人才，組建營銷聯盟。加強當地茶葉市場建設，建立專業茶葉交易市場，發展網上營銷、郵政快遞等新型銷售模式，促進茶葉流通。完善制（修）定武當道茶生產技術規程和產品標準，加大茶葉標準化生產技術推廣力度，用標準化推進產業化。加強與大專院校和科研院所的技術合作，重點圍繞茶葉精深加工，原料利用和全產業鏈開發進行聯合攻關，促進茶產業轉型升級。（張嵐）