深圳「首店經濟」跑出「加速度」

　據贏商網最新公布的統計數據，2021年上半年深圳新開首店72家，其中中國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。

　「相比2020年全年共引進知名品牌首店97個，深圳今年新開首店數量增長迅猛。」深圳市商務局相關負責人表示，接下來將繼續做強「首店經濟」和「首發經濟」。

　地域不平衡 南山福田開店數居前

　「首店經濟」已成為建設國際消費中心城市的重要一環 。「首店」所到之處客流涌動，對城市時尚度和商業活力的帶動作用十分明顯，首店的數量也成為衡量一個城市商業繁榮度的重要指標之一。

　據贏商網數據，深圳首店分布上，體現了商業發展的地域不平衡現象。南山區和福田區「兩家獨大」，分別進駐首店25家和24家，接下來是寶安區、羅湖區各9家，龍崗區和龍華區僅錄得首店3家和2家。從業態上看，餐飲品牌首店38家，佔比53%；零售品牌首店25家，佔比35%；文體娛類品牌首店5家，佔比7%；兒童親子品牌首店4家，佔比5%。數量排名靠前的代表性購物中心包括中航城君尚購物中心、萬象天地、海岸城、福田COCO Park、深圳萬象城、壹方城等。

　市場持續回暖 超疫前水平

　深圳在培育消費資源方面不遺餘力。據深圳市商務局相關負責人介紹，通過加強核心商圈規劃建設，打造地標性商圈，建設高品位步行街，在全市30餘個商圈開展「樂購深圳」促消費活動等一系列措施，深圳商品零售、餐飲消費市場持續回暖，超過疫前水平。據深圳統計局數據，上半年全市實現社會消費品零售總額4485億元，同比增長23.2%，增速高於全國、廣東全省。

　一大批全新購物中心和首店即將面世。深圳市商務局表示，下半年，深圳將迎來商業項目集中入市高峰期，將新開張超20個「新業態」「新模式」的大型商業綜合體項目。屆時將有大批首店入駐，為深圳人帶來品質、藝術、氛圍的全方位新體驗。

　「首店+首發」助力打造「首店之城」

　「首店經濟」獲得快速發展，與政策的支持是分不開的。深圳市商務局有關負責人介紹，近幾年，深圳針對引進品牌首店出台了一系列措施。2020年，深圳市以創建國際消費中心城市為目標，出台了《深圳市關於進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，其中明確提出「加快發展首店經濟」的任務，對國際知名品牌在深圳開設全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店給予支持。2020年，深圳26家代表性購物中心共引進知名品牌首店97個，位居全國前列。

　今年4月底發布的《深圳市關於加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施（徵求意見稿）》明確指出，對商業物業運營商引入國內外知名品牌首店、旗艦店、新業態店給予獎勵，每個零售門店獎勵50萬元，每個餐飲門店獎勵20萬元，每家運營商每年最高獎勵不超過300萬元。對國內外知名品牌在深舉辦新品發布等相關活動按照投入的30%給予最高300萬元資助。

　深圳市商務局表示，將繼續做強「首店經濟」和「首發經濟」，大力支持國內外知名品牌在深設立全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店和體驗店，吸引一批國際高端知名品牌、原創設計師品牌等在深首發和同步上市新品，為國內外知名品牌在深發展提供更好的土壤，幫助品牌在深圳落地生根，蓬勃發展，全力將深圳打造成為「首店之城」。