為打造一體化的惠州手信品牌標識系統，提升惠州手信產品文化內涵及創意設計。8月25日，惠州手信品牌標識文創設計大賽發佈暨粵港澳文旅創客交流活動在惠州舉行，該活動旨在面向社會廣泛徵集能夠反映惠州精神及內涵、講好惠州故事、展現惠州文化的伴手禮形象，打造「有溫度、有歷史和有文化，能在惠州百姓當中有共鳴、有共情」的文化新名片。

惠州手信品牌標識文創設計大賽發佈暨粵港澳文旅創客交流活動現場

　　提升手信的品質、檔次及文化內涵

　　據介紹，大賽分為作品徵集、初審公示、專家複評、頒獎等多個階段。此次徵集作品題材有四大類。第一類是：惠州手信品牌標識(VI)設計產品。第二類是：「東字號、惠字號、葛字號」三大系列文創產品設計作品。第三類是惠州手信實體店設計作品徵集。第四類是惠州手信包裝創意視覺升級作品徵集。

　　活動接受投稿階段：即日起至2020年9月15日止。主辦方初審及入圍作品公示階段：2020年9月15-18日。主辦方將對所有投稿作品進行初評，第一類題材選出20個入圍作品，第二類題材各選出10個入圍作品，第三類題材選出10個入圍作品，第四類題材根據各產品實際投稿情況確定入圍數量。入圍作品在主流媒體上公示結束後進入複評。 活動正式開啟徵集後，9月18日至9月30日將進入專家複評階段，邀請有關專家成立評審委員會，結合社會各界群眾意見，最終確定獲獎名單，同時將邀請公證機構對獲獎名單進行公證，最後通過媒體向社會公佈。頒獎階段將選在：2020年10月或11月結合2020惠州手信產品展銷會舉辦。

　　惠州市文廣旅體局局長鍾亮介紹，本次大賽的舉辦，只是惠州手信打造工程的一個重要環節，將通過大賽，徵集能代表惠州特色的手信品牌標識及系列文創產品，提升惠州手信的品質、檔次及文化內涵。接下來，還將大力推動實施「惠州手信1690+N」工程。在國家實施「雙循環經濟」的戰略新格局下，以手信打造及文旅夜經濟為兩大抓手，促進惠州市高端文旅產業發展，推動惠州文旅經濟振興。

　　讓遊客加深對惠州文旅的整體記憶

　　惠州文創手信展示

　　為進一步提升惠州文旅融合新高度，在當天的活動中，來自粵港澳地區的文旅行業大咖匯聚一堂，暢所欲言，共同探討惠州文旅的發展新路徑。

　　「想要把文化發展空間轉變為市場需求與文創GDP，政府、頭部企業、中小微企業、文化創客之間必須形成文化創意產業鏈協作發展新格局」。廣東省社科院文化產業研究所副所長詹雙暉高度聚焦人文灣區下的文創空間，他強調「政府要用好全域旅遊這個統籌文化系統內外的平台與政策抓手，不僅要培育做大做強本地文化主體，也要積極引進、培育龍頭骨幹企業搭建好平台、載體，帶動、孵化小微企業、文化創客發展。」

　　作為2022北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」設計團隊主創之一，廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授廖向榮則以「冰墩墩」形象的誕生為例，結合惠州手信品牌標識徵集大賽，與現場觀眾分享了如何通過提煉文化要素等方式，打造有共情、有傳播力的品牌形象。「當品牌標誌確定後，還需要在各方面領域衍生品應用進行最大限度的研發,才能讓惠州手信真正地走進人民大眾的生活中去。」廖向榮說道。

　　「在文旅高度融合的時代，旅遊手信已經成為了城市文創產業的新風景」，東莞市一手一作食品有限公司總經理曾健傑表示，此次惠州手信的推出恰逢其時，優質的惠州手信是惠州傳統文化的縮影，可以傳遞惠州文化的力量，讓遊客加深對惠州文旅的整體記憶。

　　夜經濟提升城市活力

惠州文創手信

　　隨着國內疫情形勢基本緩和,遭受重創的文旅行業逐步迎來復甦新機遇。在國家構建雙循環經濟發展格局的戰略背景下，文旅融合發展成為激發市場消費潛力的重要舉措。

　　在此背景下，惠州不斷深挖國內巨大旅遊消費需求潛力。以華貿天地、水東街、祝屋巷為代表的新晉文旅消費地標快速崛起，吸聚大量人氣，奏響了新時代惠州文旅繁榮交響曲。

　　當天的活動現場還舉行了圓桌沙龍論壇，圍繞「雙循環新發展格局下，如何以促消費為抓手推動文旅消費振興」主題，邀請惠州市文化廣電旅遊體育局局長鍾亮，廣東省社科院文化產業研究所副所長詹雙暉，東莞創意旅遊開發公司總經理王富楨，攜程商業拓展及政府合作區域總監劉墀，半城雲CEO、惠州五合院酒店管理有限公司董事長晏藝銘等展開充分討論，共同探討惠州文旅消費經濟發展機遇與趨勢。

　　「在國家構建『雙循環經濟發展格局』的戰略背景下，文旅融合發展將迎來新機遇，要把滿足國內需求作為本土文旅發展的出發點和落腳點」，幾位嘉賓的看法不謀而合。

　　鍾亮介紹，惠州正謀劃夜遊惠州一系列活動，目的在於積極發展戶外經濟、夜間經濟、體驗經濟，打造夜集、夜購、夜遊、夜秀主題活動，激活消費增長點，提升城市活力，為「雙循環」注入新動能。（記者 盧偉）