ESPRIT近日在官网发布公告称，“因品牌升级需要，ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间”。此前，拥有ESPRIT中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示，ESPRIT将关闭在中国所有门店。

　　ESPRIT官网页面截图。

　　记者查询ESPRIT北京门店发现，多家已显示暂停营业，没有关闭的门店里在疯狂促销。在ESPRIT北京花乡奥莱村店，甚至打出20件0.5折的口号。

　　据报道，从2月份开始，ESPRIT就开始对门店、官网的产品进行1折清仓大甩卖活动，4月天猫旗舰店也加入打折阵营。“6块钱买件tee，12块钱买上衣……”不少网友反映，店铺内东西已清空。

　　有消息称，除了内地关店，ESPRIT还将关闭在亚洲地区的其他56家门店。

　　事实上，ESPRIT母公司思捷环球已连续多年处于亏损状态。数据显示，思捷环球2017年亏损25.54亿元；2018年亏损21.44亿元；2019年上半年亏损3.31亿元。

　　不过ESPRIT关店或并不意味着将彻底退出中国市场。2019年12月，思捷环球曾公告称，间接全资拥有的附属公司——万成资源与慕尚集团合资1亿元成立新公司，目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他ESPRIT业务。

　　根据公告，思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。

　　据了解，上世纪70年代初，ESPRIT进入亚洲，著名影星林青霞的丈夫、港商邢李成为香港原料采购代理商。1974年，邢李和创办人各出资一半，成立公司拓展ESPRIT在亚洲的业务。1992年，ESPRIT正式进入内地，比优衣库还早10年。1993年，思捷环球在港交所上市。

　　2003年，邢李在福布斯全球10亿美元富豪榜中，名列第310名。但2006年起，邢李先后辞掉思捷环球董事会主席和CEO的职位，高价沽出股份，套现离场，ESPRIT也走上了没落之路。

　　一个众人追捧的品牌为何会沦落至此？思捷环球董事长柯清辉曾表示，ESPRIT在中国市场销售低迷的一个重大原因，是现有产品设计和尺码没能满足中国消费者需要。

　　ESPRIT不是没有努力过。思捷环球在2012年曾以4035万港元的天价薪酬邀请Zara主帅马浩思出任CEO；2018年，曾任New Look CEO的Anders Christian Kristiansen接棒，但都没能拯救ESPRIT。

　　这些快时尚品牌也被拍死在沙滩上

　　不只是ESPRIT，近年来不少快时尚品牌也败走中国市场。

　　2016年，American Apparel决定退出中国市场；2018年10月，英国品牌New Look宣布退出；2018年11月，英国品牌Top shop宣布中国门店关闭；2019年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。2020年3月，GAP集团旗下品牌Old Navy正式关闭所有销售渠道。

　　“长江后浪推前浪，前浪拍死在沙滩上。”这句话用在上述这些品牌身上恰如其分。

　　21世纪初，国内电商刚起步，国内快时尚品牌还在初创阶段。ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时尚品牌纷纷进驻中国，凭借时尚的款式迅速占领年轻人的衣柜，迎来了发展的黄金期。

　　随后，太平鸟、UR等一众国内快时尚服装品牌崛起，冲击国际快时尚品牌的地位。近年来，成为时装购买主力的90后消费者，更加注重个性表达，于是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李宁、太平鸟等国内品牌也与国外设计师合作，登上国际时装周，形成“国潮”势力。

　　资料图：北京海淀区某商场内，飞跃打出国潮招牌。张旭 摄

　　2018中国潮牌趋势分析报告显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，其中90后、95后为潮牌主要消费群体。

　　“电商迅速崛起，使得国货成为年轻人的选择。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向中新网记者表示，但国际快时尚品牌还是在吃老本，很难抓住年轻人的心。国际快时尚品牌要想活下来，需跟上中国市场消费者偏好，及时调整产品和策略。