进入年底销售旺季，白酒市场又开启了一波涨价潮。从洋河梦之蓝、泸州老窖(82.000, -0.50, -0.61%)，再到舍得酒业(29.780, -0.38, -1.26%)和郎酒青花郎，各大白酒品牌排队似的加入涨价大军。对于涨价产品，几乎一致性地转向了各家旗下中高端白酒品牌，抢占千元/瓶的价格市场意图明显。
实际上，白酒涨价已经成为当前常态化现象。或许是前有贵州茅台(1157.400, -10.60, -0.91%)作为参照，各家酒企以高端品牌为突破口，纷纷“杀入”千元空白价格带。涨价背后，是不得不涨，还是必须要涨？是抢占市场，还是拓展品牌？亦或是抵扣成本、赶超业绩？或许，都有。
保持队型酒企齐涨价
既然涨价已经是常规操作，那就来看看在即将迎来的春节消费季，各家酒企都开启了怎样的涨价行动。
12月15日，古蔺郎酒销售公司总经理梅刚签发《关于青花郎出厂价格调整的通知》，宣布从2019年12月16日起，青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）上调320元/瓶。
其实，作为郎酒的重要单品青花郎一直备受关注，其涨价之举也在意料之中。早在今年5月，郎酒曾宣布青花郎将在3年内分6次提价，未来的目标价直指1500元。在酱香酒愈热的当下，郎酒欲进一步推动自己的高端化进程，不断推动品牌跨越。
在郎酒之前，已经陆续有舍得酒业、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品涨价。其中，四川沱牌舍得营销有限公司近日下发价格调整通知称，从2020年1月1日起，旗下明星产品智慧舍得三个规格产品单价均上调52元/盒。
将在明年开始涨价的还有洋河梦之蓝。12月6日，洋河发布关于2019版52度梦之蓝手工班价格调整的通知，2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。
此外，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司于12月2日发布通知，即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时，国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外，从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。
另据上海证券报近日的报道指出，11月份，酒鬼酒(39.190, -0.39, -0.99%)旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶；水井坊(53.400, -0.59, -1.09%)对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价，每瓶上涨20元、60元不等。此外，尚未上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等，也在近期密集宣布涨价。
发力中高端品牌 抢占千元价格区
简单梳理后不难发现，各大酒企密集涨价的背后，是对旗下高端竞品的推崇。
以郎酒青花郎为例，敢于把未来三年涨价节奏公之于众，显出了郎酒的市场自信心。目前，53度飞天茅台零售价一路飞涨，远远将其他白酒品牌甩在后面，因此1000-2000元/瓶的价格区间，就成为各家酒企争抢份额的主战场，青花郎就成为郎酒这一战略的有力武器。
近两年，青花郎以“中国两大酱香白酒之一”的产品宣传语，横扫各大媒体平台，其市场份额不断增加，销售业绩亦增速明显。同时，郎酒从投资百亿的郎酒庄园到郎酒品质研究院，逐步打造一条完整的高端酱酒品质链条，力求在高端酒领域占有一席之地。
为此，郎酒集团董事长汪俊林提出，郎酒要坚持稳中求进，“2020年青花郎整体运营思路是大稳定小调整，扎基础厚积薄发；2020至2022年以打基础为主，为2023年高速发展积蓄势能。”
以上涨价酒企无不围绕高端品牌做文章。如上文中提到的舍得酒业，其涨价的智慧舍得于2018年3月正式上市，是舍得系列主力产品品味舍得的升级产品，承接舍得酒业次高端与高端酒的连接作用。而洋河52度梦之蓝手工班更被称之为超高端产品，“用料不计成本，用工不计代价，用时不计岁月”，据悉每一瓶都是独一无二的。
为此白酒资深专家蔡学飞曾分析认为，目前千元已成为高端产品核心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能，从这个角度看，酒企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。
涨价背后：占领市场 拓展品牌 争业绩？
临近年底，各大酒企纷纷涨价想要在最后大赚一笔，为了冲击年度销售业绩，这一行为也能理解。总之，这背后有基于市场、品牌或者业绩的种种诉求。
对于白酒涨价的原因分析，山东温和酒业集团总经理肖竹青曾将其分为“被动涨价”和“主动涨价”两类。其中，“被动”是因为销售终端房租等成本上涨，如酒厂不给销售终端“促销费”或“营销费”，店铺就不把白酒产品摆出来，这是酒企“不得不涨”的原因。而后者则是各大酒企通过主动涨价的操作，意在维护品牌在消费者心中的高端定位。
值得关注的是，在各大品牌酒企涨价的背后却少了茅台和五粮液(129.860, -1.08, -0.82%)两大一线品牌的身影。
来自澎湃新闻的报道称，上海、江苏和浙江多个白酒经销商表示，自中秋以来，第八代普五价格出现下跌，市场零售价格在990至1100元之间。不过，五粮液在互动e平台上对投资者的询价回复称，近期公司出厂价并无变化。可见，第八代五粮液的价格下跌是市场行为，而非企业主导。而在茅台方面也早就声称“肯定不会涨价”。不过，消费者购买一瓶茅台酒需要买500元的贵州特色食品，此举被称为其变相涨价的操作。
然而就在12月18日的五粮液经销商大会上，五粮液集团董事长李曙光提出了以价格持续提升为核心，五粮液将围绕稳中求进的工作基调，进一步深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针，强化品质及数字化转型。
此外还有一个有趣的现象是，在销售终端亦有白酒正在打促销。在北京一些超市，五粮液的产品在进行促销活动，如，购买一瓶42度五粮液白酒赠送一瓶红酒等；汾酒青花瓷、酒鬼红坛等也推出买一瓶减免现金活动，金额从50-150元不等。如“现购买汾酒青花瓷三十年53度850ml买一瓶立减150元”、“购买52度酒鬼红坛、透明装500ml买一瓶立减50元”等，各类操作可谓看点颇多。
