童暉

　　繼D&G辱華風波後，Burberry的「摩登新禧」廣告又被批評為似辦喪事，不合中國傳統。Burberry悄悄撤下廣告，總算沒把事情搞大，但也不禁讓人懷疑，中國真的那麼難懂嗎？莫非現代人的美感與中國傳統有什麼隔閡？

　　Burberry並非完全不了解中國，他們起碼知道中國新年是個重要日子，才以此為契機推出廣告；他們也知道紅色是中國的喜慶顏色，故廣告以紅色為主色。他們失策之處，是同時加入了大量黑色，趙薇一身黑衣，另外兩位男士也穿黑色外套，整個畫面就冷了起來，甚至讓人想起吸血殭屍或者喪事。事實上，在西方，辦喪事也以黑色為主色。

　　很明顯，Burberry意圖為中國新年注入現代感，故以「摩登」為題。現代人以冷、酷為美，看看整個廣告的色調，背景是灰色的，人物服裝則是紅黑對比構成強烈的視覺刺激，但有黑色的存在，總帶不出喜氣，而有哀感。再看人物的表情，也都是冷冷的，沒有笑容。

　　只能說Burberry的「摩登新禧」很型、很酷，可是卻沒半點中國新年的味道。中國新年是熱的、暖的、喧鬧的、歡笑的，Burberry的廣告則是冷的、酷的、靜默的、肅穆的。

　　簡單來說，Burberry的廣告屬於現代城市，中國新年則植根於小農社會。一洋一土，南轅北轍。要讓中國新年城市化，固然需要酷一點，卻也要不失喜氣，Burberry顯然做不到。