新華網北京7月16日新媒體專電（記者李偉 徐海濤 劉恩黎 陽娜）近日，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會發布了《電影票務營銷銷售規范》，對票務體系做出了相關規定，引發廣大影迷關注。不少觀影族擔心福利或被剝奪，低價票時代從此告別。新規影響如何，在“互聯網＋電影”時代，票務營銷模式將如何重塑，多重訴求下市場又該如何規范，記者進行了調查。
新規出臺，網售電影票價看漲？
第三方售票平臺已成為觀影族選擇網購電影票的重要渠道之一，以享受“互聯網＋電影”帶來的福利。
來自市場研究公司易觀國際的統計數據證明了這一現象，2015年第一季度內地電影票房總和達到95.84億元，在線票務的市場份額已達63.42%，在線電影票務銷售額較去年年底增長了38.47%。同時，全國至少80%的影院支持線上售票，專注于電影票務的運營平臺也超過了40家。
家住武漢的陳女士說：“白菜價的電影票越來越多，一些熱映影片只需9.9元就能一睹為快，還可以提前預訂位置，何苦要去電影院排隊買票？”
“為做好前期宣傳，片方往往會投資大量資金對票價進行補貼，以吸引觀影人群、擴大影響力。”廣西華娛國際影業投資有限公司董事長梁水康說，低票價的出現涉及電影發行環節的多個方面，包括投資方、院線影院、票務電商、合作商家等。有些票務電商也會和影院合作，推出低價電影票來提高關注度、增加用戶粘性，有的商家也投錢補貼，和影院等協商降低票價，來做品牌宣傳。
然而，近日出臺的《電影票務營銷銷售規范》或將改變既定局面，新規要求票務電商正式納入規范，制片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，集體票價相關方可根據市場供需和經營成本協確定。電商等代銷機構可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低于發行放映合同中的協議票價，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算。
新規一出，引發一片擔憂，是否從此告別低價票時代？不少影迷表示：“低價票也是電商貼錢，他們會把錢補給電影院，電商樂意貼錢，影迷得實惠，不是挺好嗎？”
“互聯網＋”攪和 票務電商市場面臨調整？
近年來，“互聯網＋”對電影行業尤其是票務市場的影響日趨深入，票務電商大打價格戰，通過促銷和在線選座等方式來提高市場占有率屢見不鮮，傳統購票模式逐步瓦解。
記者在時光網、豆瓣網以及部分團購網站檢索發現，目前，正在上映的電影網售票價并不高，一些場次電影折扣比較吸引人，以100元／張的原票價為例，不少網購價格低至30元左右。
移動互聯網行業第三方研究機構艾媒咨詢集團董事長張毅分析，這次規范強調銷售票價不能低于協議價，給互聯網企業留下的操作空間依然很大。這對于電商的影響可能很小，雖然表面票價或將提升，但互聯網票務公司仍可通過積分或現金券等優惠形式來補貼消費者，這樣一來，消費者依然可以享受實惠。
對于觀眾來說，電商的經濟性和便捷性在一定程度上帶來了觀影體驗的提升。但業內人士透露，這種變化帶給影院的更多是“糾結”：一邊是低價博取高上座率，一邊是“好價錢”在扣除成本后的更多收益。
早在6月份，中影股份、華夏電影、博納影業、光線、樂視等發行公司的主要負責人就參與討論了《電影票務營銷銷售規范》草案，與會人員希望盡快出臺規范，對電影各環節的經營行為加以規范，保證電影產業的健康可持續發展。
張毅等業內人士表示，近幾年電商“票價補貼”勢頭迅猛，確實影響了影片的發行銷售。而電商渠道并不歸電影行業監管，導致電影行業面對規范的新興銷售渠道束手無策。此次規范出臺，有助于保證院線的利益，反映出行業對于規范票務營銷市場的態度。
事實上，在燒錢、補貼來爭取用戶搶奪市場的同時，目前不少票務電商網站已開始逐步尋求多樣化的發展路徑，拓展利益鏈，參與電影的制作、發行以及進入衍生品市場。據百度糯米相關負責人介紹，百度已投資了作為發行方的華策影視，接下來，百度有望率先完成從IP制片發行院線／影院的行業上下游全布局。
市場亟需規范，公眾訴求也宜考量
如今，在以互聯網為平臺的電影銷售市場中，的確存在惡性競爭，需要出臺更詳細的政策法規來規范互聯網銷售的市場。
“隨著"互聯網＋電影"的發展，無論是片方、發行方，還是影院、電商售票平臺，都會更加注重網絡在營銷方面的作用。”梁水康表示，在當前背景下，出臺規范約束市場行為，有利于避免惡性競爭，促進電影產業發展。
與此同時，也要著眼長遠，將公眾訴求等納入考量，合理進行市場布局。“隨著居民收入水平的提高，人們在精神文化方面的消費豐富，觀影選擇日益多樣化，鑒賞能力也逐步提高，不論價高或價低，如果觀眾覺得不劃算，自然也不會買賬。”一位業內人士直言。
張毅等人建議，針對部分電商的低價策略導致影院的投資回報缺乏保障的問題，為更好地推動行業穩定發展，可形成一定的價格指導策略，避免盲目的低價銷售。而對于電商進入電影界的行為，電影人要保持寬容的態度。
此外，有專家表示，未來相關行業人士在遵守市場規則的基礎上，需要在升級服務和提升體驗方面下足功夫，提升廣大觀眾的滿意度，為電影行業發展培育更加廣闊的市場。